Nota Principal

Para Nicolás Ramonde, Country Manager de Initiative en Uruguay, es claro que la crisis financiera global y la desaceleración de las economías latinomericanas ya afectan al mercado publicitario. Y en particular, considera que en Uruguay ya hay señales de que la masa salarial y el consumo asociado están comenzando a enlentecer su crecimiento. Asimismo reconoció que es natural que los anunciantes comiencen a realizar movimientos concentrándose en activos y medios publicitarios de menor riesgo asociado. “Esto puede generar un descenso en el importante crecimiento que vienen experimentando las inversiones en medios digitales en el mundo y en nuestro país también” dijo. Pero en su opinión, estos medios seguirán creciendo en el corto plazo a una tasa menor pero aún superior a la de los medios off line. Como todas las crisis, estamos ante un momento de amenazas y oportunidades de comunicación para las marcas. Los agentes que se muevan con agilidad e inteligencia estarán mejor preparados para emerger en mejor posición cuando pase la tormenta.

Interconsult aprovechó la coyuntura de crisis económica que se vive en casi todo el mundo para medir la sensación térmica de los uruguayos sobre el tema. Casi 6 de cada 10 entrevistados creen que el efecto de la crisis sobre nuestra economía será igual (38%) o peor (20%,) que la de 2002, y el 4l% opina que será menor. Los que tienen más esperanzas son los frentistas, que en el 59% de los casos suponen que la crisis es "más leve" que la de 2002, ocurrida bajo un gobierno colorado. Un 52% de los votantes de los partidos tradicionales opinan que será igual y un 22% que será peor que la de 2002. La encuesta deja claro que los sectores menos educados son los más pesimistas, y también que la gente del interior tiene menos esperanzas que la de Montevideo. ¿Vos cómo la ves?

Desde el verano pasado e incluso desde la depreciación del real, es notoria la presencia de brasileños en Uruguay. Pero ¿qué sabemos de ellos? Básicamente son personas de más de 30 años; con renta familiar mayor a R$ 4.650,00 (reales); grado de estudio secundario y nivel superior; les gusta hacer compras y comer bien; utilizan el automóvil (73,2%); y se hospedan en hotel (58,9%). Antes de viajar obtienen información a través de Internet y agencias de viaje. El principal motivo de su viaje a Uruguay son las compras (38,1%); mientras que por las bellezas naturales lo hace un 10,4%, y por diversión nocturna o social, un 9,9%. El siguiente dato hay que tenerlo en cuenta para esta temporada: el precio es algo muy considerado a la hora de decidirse entre un viaje internacional o recorrer Brasil, y para el 56%, es el factor determinante. Una vez en Uruguay, les gustaría conocer Rivera, que encabeza la lista con un 28,2%; Montevideo (26,7%) y Punta del Este (19,1).

Los españoles siguen chochos con la Ciudad Vieja. Además de pequeños hoteles y edificios para reciclar y luego vender o alquilar a oficinas, también están embarcados en edificios para vivienda con servicios. Un ejemplo es Apart 356, ubicado en la esquina de Sarandí y Alzaibar, que estará culminado en mayo de 2009. Los inversores llevan desembolsados unos 4 millones de euros y sumarán uno más en 2009. Era un antiguo edificio de oficinas que tendrá 29 apartamentos con servicios comunes, spa, parrillero y gimnasio. También tendrá locales comerciales en planta baja. El precio de los apartamentos oscila entre US$ 80.000 y US$ 140.000. La empresa Restaura Desarrollos Inmobiliarios está por lanzarlos a la venta y a pesar de las turbulencias financieras, espera buena respuesta tanto de uruguayos como extranjeros. Y además, tiene otros proyectos en carpeta.

Los uruguayos ya estamos en un celular por persona e incluso pronostican que pronto la penetración de la telefonía móvil será de más del 100%. Cada vez hay más gente conectada a Internet y, luego de unos años de letargo, está aumentando la cantidad de gente que tiene televisión para abonados. Pero ese ensanchamiento del mercado en términos de usuarios tiene su correlato en términos económicos. Según el último informe sobre la evolución de las telecomunicaciones en Uruguay elaborado por la Ursec, el negocio “techie” movió en el país unos U$S 913,8 millones, que a juzgar por las cifras del primer semestre de 2008 ya estaría más cerca de los mil millones. A junio de 2008, según los datos oficiales (no autitados) de la Ursec, había 3.267.049 servicios de telefonía móvil; 207.791 servicios de banda ancha; y 405.116 conexiones a la teve paga (además de los “colgados”, que siempre los hay).

En materia de turismo, como es lógico, seguimos dependiendo de nuestros vecinos. Según las últimas cifras divulgadas por el Ministerio de Turismo, durante el tercer trimestre del año la actividad turística generó US$ 205 millones: casi 67 millones más que en el mismo trimestre del año pasado y tanto gasto en turismo vino de la mano de un mayor número de visitantes que además consumieron más per cápita. Entre enero y setiembre el turismo reportó US$ 750 millones gracias a la visita más de 1,4 millones de turistas que en promedio gastaron US$ 526 cada uno. Entre enero y setiembre de 2007 los turistas tuvieron estadías de 8 días en promedio, y en 2008 de 8 días y medio. Los datos muestran que la mayoría de los turistas llegan de Argentina y Brasil.

Según nos contó Fabián Rozenblum director de Motociclo, la empresa está inmersa en un cambio de imagen corporativo, desde un refresh al logo hasta la remodelación de todos sus locales. Ya se inauguró el primer local renovado (el clásico de la calle Uruguay) y se está reformando en este momento Punta Shoping. Y durante el correr del 2009 se reformará el resto de la cadena. Pero también se vienen cambios en el local de GT Pocitos. Allí se está por abrir un nuevo concepto de la empresa que se llamará Motociclo Sports (Bike & Run), donde se concentrará todo lo vinculado al mundo del ciclismo (bicis, ropa y zapatillas) y al Running (calzado y ropa técnica). “Ahora representamos a dos marcas muy importantes Salomon (ropa técnica outdoor) y OSX (ropa para fitness y running de Ona Sáez) comentó Rozemblum.

Liderados por la empresa Fadisol, especializada en logística agropecuaria, empresarios uruguayos y brasileños estudian formar un consorcio para concretar la inversión en un puerto de granos en la desembocadura del río Tacuarí y la Laguna Merín, que permitiría sacar la producción fundamentalmente de granos hacia el Atlántico. El proyecto cuenta con el apoyo oficial y el interés de empresas brasileñas. En una primera etapa se contempla la construcción del puerto y una gran terminal de silos para almacenar la producción de la cuenca arrocera, aunque también se piensa transportar maderas y otras cargas. Podrían llegar barcos de hasta 110 metros de eslora, capaces de cargar hasta 3.000 toneladas y navegar a 3 metros de profundidad. El objetivo es que el puerto esté funcionando en la zafra de 2010, pero habrá que ver cómo evoluciona el proyecto con la incertidumbre financiera.

Aunque con distinto grado de incertidumbre, las dos empresas argentinas que manifestaron interés en instalar plantas de biodiesel en Paysandú, esperan que Ancap y el Ejecutivo den el visto bueno a sus proyectos para arrancar. Indisur, que tiene plantas en la localidad chaqueña de Resistencia procura ante la intendencia sanducera la autorización para instalar la planta, y sigue desarrollando gestiones para obtener la declaratoria de interés nacional que les permita obtener beneficios para su instalación y funcionamiento. Pero todavía no fueron recibidos por Ancap. Representantes de la otra firma, Quasar Industrias Químicas, ya se reunieron con autoridades municipales y jerarcas de Ancap a quienes transmitieron su intención de invertir unos U$S 50 millones en la planta, informó El Telégrafo.

El dato sobre el mercado de usuarios de telefonía móvil es uno de los más “picantes” y por ende las empresas son esquivas a darlos. Pero la Ursec, el ente regulador del sector, acaba de difundir los últimos números disponibles aunque no auditados, al primer semestre de 2008, que no es lo último pero sirve. Al promediar el año, el número de servicios activos de telefonía móvil llegó a 3.267.049 servicios. Pero el dato más interesante es que Movistar, con 1.274.926, equivalentes al 39% del total, supera en número de usuarios a la estatal Ancel que acusó 1.215.549 (37%). Claro llegó a los 776.474 que representan el 24%. Si bien los contratos vienen creciendo, todavía es muy fuerte el prepago. Del total de servicios móviles activos, 2.623.735 (80,3%) se prestan en régimen de prepago. Cada cliente activo envía unos 82 mensajes de texto y gasta unos US$ 12 al mes.

El transporte se está tecnologizando. El otro día te contábamos que planean dotar de conexión wi fi los ómnibus de larga distancia y ahora te firmamos que en Tres Cruces vas a poder ver la tele. La terminal de ómnibus capitalina incorporó un servicio de TV corporativa que emitirá programación propia y parte de la grilla de Televisión Nacional, incluyendo al aclamado Peter Capusotto. Para el proyecto, denominado Todos TVn, la terminal recurrió a los servicios de la firma Digitalsat, especializada en televisión corporativa que instaló 12 pantallas de 42 pulgadas lo que supuso una inversión cercana a los US$ 35.000. Además de Todos TVn, la empresa ya tiene dos proyectos en agenda para desarrollar en 2009. Las pantallas reciben la información a partir de conexiones inalámbricas lo cual permite variar, monitorear y adecuar la programación en forma remota y en tiempo real, incluyendo publicidad. Las pantallas están ubicadas en las dos salas de espera de la terminal y en la plaza de comidas.

El proyecto de un hotel cinco estrellas con casino en Rivera llevará a la ciudad fronteriza una inversión cercana a los US$ 20 millones y captará visitantes de alto nivel, fundamentalmente de Brasil. Al llamado a licitación se presentaron dos consorcios, uno conformado por capitales de dos empresas uruguayas y una argentina, y el otro por dos empresas argentinas y una uruguaya. Ambas propuestas están a estudio de una comisión formada a tales efectos. El proyecto contempla la construcción de un hotel de primera categoría, un casino y la remodelación del Teatro Municipal que se transformará en un gran auditorio. También se avanzó en el proyecto de construcción del primer “Shopping” free shop que estará ubicado en la Av. Sarandí al lado del Club Uruguay, con capitales israelopanameños.