Actualmente, en el mundo pujan Monster Energy y Red Bull. En el mercado estadounidense Monster es la favorita pero en Europa Red Bull es más popular. En Uruguay, la preferencia por Monster Energy es “escandalosa”, según el Trade Development Manager de la marca, Juan Medoc, quien lo atribuye a la buena calidad del producto y también al precio. Mientras que la lata de 473 ml de Monster Energy cuesta –según el precio recomendado por la compañía 95 pesos-, la bebida Red Bull de 250 ml tiene un costo parecido.
En octubre del año pasado y en la línea de seguir desarrollando el producto cuya acogida viene creciendo a nivel mundial, la compañía lanzó en Uruguay “Monster Ultra”, sin azúcar. Su venta “no canibalizó la venta” de la bebida original sino que fue “incremental” y captó otro público. De las 400 mil latas Monster, 120 mil son Ultra.
Los planes de la empresa son traer nuevos sabores y hacer crecer la estrategia de marca, que se basa en conseguir fans y seguir asociando la bebida con “el día” y con los deportes como el skate o el surf.
Pangallo contó que cuando ingresaron al mercado, el perfil del público consumidor de bebidas energizantes estaba asociado “a la noche” y a las fiestas electrónicas. Monster Energy tiene su foco de publicidad orientado a deportistas y personas que quieren rendir en el trabajo. “Vamos al día y esa es nuestra gran ventaja”, aseguró.