Una pregunta clásica de la infancia -¿cómo te imaginás de grande?- se transforma en el disparador de la nueva campaña de Clight, ya que a partir de esta situación de la niñez que, generalmente, en la vida adulta queda olvidada, la marca de jugo -perteneciente a Mondel?z International- invitó a un grupo de mujeres a compartir y leer cartas que escribieron cuando eran niñas, en las que justamente mencionaban qué soñaban ser de grandes, proponiéndoles ahora ver quiénes son actualmente.
A través de sus testimonios, seis mujeres comparten los deseos y sueños que tenían de chicas y se responden desde su lugar de adultas revelando que, aunque las cosas sean diferentes a como las habían imaginado, se sienten orgullosas del camino que recorrieron y que las llevó hasta donde están hoy.
Por ejemplo Magui, que no fue jugadora de fútbol como soñaba pero que hoy como maestra siente que “gambetea la desigualdad”. Lo mismo Manu o María, quienes respectivamente se plantean que “lo mejor no siempre es lo perfecto” o “no soy la chica que creía que iba a ser, sino la que quiero ser hoy”.
Según Victoria Feu, sr marketing manager PBs & Meals para Cono Sur, el propósito de Clight con esta campaña es “celebrar e inspirar a las mujeres a que tomen de la vida lo que les hace bien”, agregando que #QueridaYo invita a valorar “el camino recorrido y sentirnos orgullosas de quienes somos hoy, independientemente de lo que habíamos planeado o imaginado”.
En esta campaña la marca se apoyó en el concepto Humaning, el enfoque centrado en el consumidor de Mondel?z International a nivel global, que tiene por objetivo crear conexiones reales y humanas con un propósito que trasciende las tácticas basadas en datos. Esto tiene que ver con cómo las marcas se humanizan mostrando la vulnerabilidad de lo que son y comunicando sus propósitos abiertamente.
Las historias de #QueridaYo son reales, están contadas en primera persona y se pueden ver a través de las redes sociales de Clight bajo el hashtag #QueridaYo.