Este certamen, que premia la eficiencia y creatividad de las comunicaciones de marketing, ya está abierto para que anunciantes del sector público y privado, puedan inscribirse en conjunto con sus agencias de publicidad, de medios o de marketing.
Los casos calificados, -ya sean campañas completas o esfuerzos únicos dentro de una campaña,- son los difundidos en Uruguay con resultados comprobables en nuestro país, entre el 1º de enero de 2016 y el 31 de diciembre de 2016 para el común de 21 de las categorías del certamen.
Para la categoría especial “Estacionales” las reglas son idénticas al resto de las categorías, a excepción del período de exhibición y resultados comprobables, que deben corresponder al período entre el 1º de mayo de 2016 y el 30 de abril de 2017.
En cuanto a las Categorías, se introducen dos novedades: una es la incorporación de la denominada Productos de Electrónica y Bienes Durables que comprende dispositivos de audio o video, tales como TV, radio, celular, cámaras, hardware de computadoras, laptops, tablets, sistemas de sonido, etc.
La otra es respecto a las Categorías de Bien Público y Responsabilidad Social Empresarial que sean ganadoras de Effies Oro. A partir de la presente edición las mismas ya no calificarán para la etapa de competencia del Gran Effie. El máximo reconocimiento a entregarse a los casos inscriptos en estas categorías será el EFFIE ORO. Esto hace que Effie Awards Uruguay se coloque a nivel de las normas de competencia a nivel mundial.
Los cierres de inscripciones están fijados para el 16 de junio, en Anticipado; 23 de junio en Extendido y como novedad, en la presente edición se incorpora un tercer cierre el 30 de junio, definitivo e improrrogable, denominado “Última oportunidad”.
Respecto a los reconocimientos la Presidenta de AUDAP, Lic. Patricia Lussich, manifestó: “Los Premios Effie en Uruguay reflejan el profesionalismo comprobado de las agencias de publicidad profesionales de Uruguay y comprueban que la comunicación publicitaria agrega valor y resultados a las estrategias de marketing de los anunciantes. En el especial contexto que vive el mercado y el país podemos con los premios Effie comprobar que las ideas con resultados son las que hay que promover”.
El jurado estará compuesto por representantes de AUDAP, Cámara de Anunciantes, Círculo Uruguayo de la Publicidad, Cámara de Empresas Investigadoras de Mercado, Medios de Comunicación, Sector Académico, Cámara Uruguaya de Agencias de Medios, IAB Uruguay, Asociación de Marketing Promocional y Asociación de Dirigentes de Marketing. Estos profesionales de reconocida trayectoria en diferentes disciplinas publicitarias y de marketing, analizarán y calificarán los casos en función de la Estrategia de Comunicación, los Insights e Ideas estratégicas, las ejecuciones y los resultados.
Como plus especial, los ganadores de Effie Awards Uruguay participarán como todos los años, de la competencia mundial Effie Index que Effie Worldwide realiza desde 2011. Este ranking global de las comunicaciones de marketing efectivas: “The Effie Effectiveness Index” que anualmente analiza los ganadores de Effie Awards alrededor del mundo, tiene como objetivo reconocer a las empresas en la creación y desarrollo de las ideas más eficientes sin considerar si se trata de una pequeña, mediana o gran empresa.
Los reconocimientos que se entregan a través de este Índice Mundial de Effie son: Most Effective Advertiser, Most Effective Agency Holding Group, Most Effective Brands, Most Effective Agency Networks, Most Effective Agency Offices y Most Effective Independent Agency Offices.
Los Effie Awards fueron creados en 1968 por la American Marketing Association. Actualmente, se organizan ediciones del certamen en 40 países alrededor del globo. En Uruguay operan desde 2009 organizados y representados por AUDAP bajo licencia de Effie Worldwide.
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