Esta renovación es puramente visual, ya que no se modificaron las fórmulas, por lo que el gran sabor que millones de personas conocen y disfrutan permanece exactamente igual.
La nueva imagen pone en primer plano los principales activos de la marca —el icónico color rojo, la cinta dinámica y el logotipo Spencerian ampliado— haciéndolos significativamente más prominentes y fácilmente reconocibles.
Aunque ambas versiones están unificadas bajo el rojo de Coca-Cola, se puso especial cuidado en garantizar una diferenciación clara y consistente entre las opciones con y sin azúcar.
De este modo, las botellas de Coca-Cola Zero Azúcares pueden ser identificadas por el texto “Zero Azúcares” más grande y en una tipografía distinta a la de Coca-Cola Sabor Original; un sello distintivo negro ubicado junto al logotipo, con la frase “Nueva imagen”; y una tapa negra.
En tanto, las latas se distinguirán a partir de una prominente cinta dinámica negra junto al texto “Zero Azúcares”.
En paralelo, la estética de Coca-Cola Light también tendrá una leve modificación. El color de la etiqueta será en un tono gris más claro, mientras que el texto “light” estará con una tipografía en negrita para que sea más fácil de identificar. De todos modos, al igual que ocurre con las otras variantes, su sabor no tendrá modificaciones.
Estas señales visuales fueron diseñadas intencionalmente para que los consumidores identifiquen y elijan su variante preferida de Coca-Cola en los puntos de venta.
María Victoria Castagnino, directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay, dijo que “esta evolución honra el legado de Coca-Cola mientras mira hacia el futuro. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido más que una bebida, ha sido un símbolo global de conexión, optimismo y cultura. Con una identidad visual integrada y consistente podemos asegurar una experiencia de marca reconocible para los consumidores. Tanto Coca-Cola Sabor Original como Coca-Cola Zero Azúcares ahora comparten nuestro icónico rojo distintivo, manteniendo al mismo tiempo su identidad propia. Con esta renovación visual, podemos seguir siendo icónicos mientras facilitamos que los consumidores identifiquen y elijan la Coca-Cola que prefieren”.
Esta renovación llega en un momento muy especial para Coca-Cola Uruguay ya que recientemente Coca-Cola FEMSA inauguró la primera línea de latas en su planta de Carrasco. Con una inversión de US$ 8,5 millones y la incorporación de tecnología de última generación, la embotelladora ya fabrica localmente estas latas y el 100% de su portafolio de refrescos en todos los empaques.
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