Esta semana se llevó a cabo el lanzamiento oficial de VIRA, una plataforma uruguaya que busca medir y gestionar el impacto ambiental, social y económico de eventos, espectáculos y producciones audiovisuales. La iniciativa fue desarrollada por Moriana Peyrou, magíster en Economía Circular y Desarrollo Sostenible, y Regina Chiappara, verificadora de huellas ambientales y especialista en desarrollo sostenible. Llega en un momento en que la sostenibilidad empieza a dejar de ser una declaración de intenciones para convertirse en una exigencia de gestión.
VIRA nació a partir de la experiencia de sus fundadoras en las industrias creativas y, particularmente, del Festival Música de la Tierra. El evento, que reúne a unas 30.000 personas, tenía la sostenibilidad como uno de sus ejes centrales, pero también generaba impactos que no estaban siendo medidos. “Nos dimos cuenta de que este festival que tenía ese propósito estaba generando un impacto importante, un impacto negativo, entre comillas, y un impacto también positivo, pero que ese impacto no lo estábamos midiendo ni nos estábamos haciendo cargo de ese impacto”, explicó Peyrou.
A partir de esa preocupación, comenzaron a investigar cómo medir los impactos que generaba la actividad y, al mismo tiempo, cómo demostrar los efectos positivos de un evento en términos de empleo, artistas, emprendedores y otros actores. Después de unos tres años y medio de trabajo y prueba en Música de la Tierra, desarrollaron una metodología propia que terminó dando lugar a VIRA.
La herramienta releva información de 11 áreas: agua, energía, transporte, alimentación, residuos, alojamiento, productos y materiales, locaciones, comunicación, personas y acciones climáticas. Sin embargo, la propuesta no se limita a generar un informe final: organiza los datos, analiza los resultados y permite detectar oportunidades de mejora, con el objetivo de convertir la sostenibilidad en una herramienta de gestión.
Uno de los primeros espacios en incorporar VIRA será la Sala Zitarrosa, donde ya comenzaron las capacitaciones al equipo. Su directora, Cecilia Canessa, explicó que el objetivo es que la medición forme parte de la gestión cotidiana y permite comparar espectáculos, ciclos y producciones para introducir mejoras en futuras ediciones.
La sala ya contaba con iniciativas vinculadas al reciclaje, aunque ahora busca avanzar hacia una mirada integral. Para Canessa, el desafío no pasa solamente por incorporar una herramienta, sino por generar un cambio dentro de la organización. Generar ese cambio cultural lo tenemos que hacer desde adentro hacia afuera. “Si no, es imposible”, sostuvo.
A su vez, VIRA ya fue utilizada en una producción audiovisual realizada en Uruguay para una plataforma internacional y en proyectos artísticos independientes. En este sector, las exigencias también comienzan a crecer: plataformas como Netflix y Amazon incorporan criterios de sostenibilidad para sus proveedores, incluyendo la medición de la huella de carbono de determinadas producciones.
El movimiento también se está dando a nivel local. En Montevideo, los grandes eventos deben cumplir con un protocolo de sostenibilidad sujeto a inspección, mientras que desde distintos ámbitos empresariales y culturales se trabaja para incorporar estos criterios de manera más sistemática.
Durante el lanzamiento también se puso sobre la mesa que la sostenibilidad ya no avanza solamente por convicción. Fabricio Juárez, de la Cámara de Comercio y Servicios del Uruguay, señaló que algunas empresas llegan por exigencia normativa, mientras que otras detectan una oportunidad de negocio. “Más allá de la oportunidad de la sostenibilidad, es la información que me permite tomar decisiones y tomar acciones”, sostuvo.
En esa misma línea, Sebastián Figueroa, fundador de Verde Agua, contó que el análisis de sus procesos permitió identificar consumos y oportunidades de eficiencia que terminaron impactando también en los costos operativos. “Pudimos medir nuestros consumos, saber en dónde estaban y regular a través de eso”, explicó.
En tanto, Soledad Chearino, directora y fundadora de Hábitat, el desafío está además en que existan soluciones concretas que permitan llevar esas decisiones a la práctica. Desde Hábitat participó en la organización del Green Film Lab en Uruguay, un laboratorio internacional del TorinoFilmLab enfocado en planes de sostenibilidad para largometrajes de ficción en Latinoamérica. “La teoría está todo muy bien, pero si después no tenés una práctica sostenible, no se puede llevar a la práctica”, resumió.
La experiencia del laboratorio permitió conectar referentes internacionales con profesionales de la región y discutir cómo adaptar esas prácticas a la realidad latinoamericana. En ese sentido, VIRA apunta a desarrollar una solución que contemple las particularidades del mercado local y utilice factores nacionales cuando están disponibles.
Ahora, el próximo paso para la startup es profundizar su desarrollo comercial. VIRA prepara una nueva ronda de inversión para consolidar su crecimiento, ampliar el equipo y avanzar en su expansión por América Latina.
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