S34 Gin prepara su desembarco comercial en Argentina para noviembre, con un modelo de producción local y una meta inicial de 6.000 botellas anuales. “Argentina representa un paso importante en nuestra estrategia de expansión regional”, señaló a InfoNegocios, Juan Andrés Folle, Brand Manager de S34. La empresa ya realizó una primera instancia de producción y avanza en los preparativos para el lanzamiento. Según Folle, el interés por este mercado surgió, en parte, a partir de los turistas argentinos que visitan la destilería de Colonia y preguntan dónde pueden conseguir el producto en su país, además de la relación con Argentina de Ángel Ghiazza, socio fundador de la marca.
La apuesta tuvo una primera prueba de mercado este año, cuando S34 participó en el Gin Feel Festival, un evento que reunió a más de 4.000 personas. “La excelente recepción del producto reforzó nuestra confianza en el potencial de la marca en Argentina”, afirmó Folle. Para el desembarco, la empresa lanzará una botella de 500 ml, formato que también incorporará a su portafolio en Uruguay. Argentina será su prioridad inmediata, aunque la marca también evalúa oportunidades comerciales en Brasil y Paraguay. “Queremos avanzar de forma sostenible, desarrollando estructuras comerciales adecuadas para cada mercado y manteniendo nuestro posicionamiento premium”, explicó.
En Uruguay, S34 registró en 2025 un crecimiento superior al 70% en la comercialización de botellas frente al año anterior. Aunque todavía no definió públicamente una cifra de facturación ni una proyección de cierre para 2026, Folle destacó que este año estuvo marcado por la reorganización de la estructura comercial, la incorporación de nuevos socios de distribución y la ampliación de oportunidades en gastronomía, hotelería y puntos de venta especializados. Para la temporada de verano, el objetivo es reforzar la presencia en Montevideo, Punta del Este, Maldonado y Colonia. “El desafío es transformar el reconocimiento de la marca en una mayor presencia comercial, consolidando relaciones con distribuidores y clientes estratégicos”, sostuvo.
Por otra parte, la destilería de Colonia se convirtió en otra unidad de desarrollo del negocio. Ubicado frente a la Plaza de Toros, el establecimiento ofrece visitas, masterclasses y actividades de team building para empresas uruguayas y extranjeras, especialmente argentinas. Durante 2026, las visitas y experiencias crecieron 50% respecto al año anterior. “Este desarrollo nos permite diversificar el negocio y posicionar la destilería como una propuesta diferencial dentro de la oferta de experiencias corporativas de Colonia”, señaló Folle. La empresa también participó junto a la Plaza de Toros en algunos de sus principales eventos, con el objetivo de ampliar su llegada a visitantes y clientes corporativos.
De cara a 2027, S34 busca impulsar en Uruguay los regalos corporativos personalizados, con presentaciones adaptadas a distintas empresas y ocasiones, además de consolidar su operación en Argentina. La marca también apuesta a capitalizar sus reconocimientos internacionales: en 2026 obtuvo una doble medalla de oro en el International Spirits Challenge y una medalla de oro en la San Francisco World Spirits Competition. “Nuestro desafío es transformar ese reconocimiento en oportunidades comerciales y seguir construyendo una marca uruguaya con proyección internacional”, concluyó el Brand Manager.
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