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Mejoramos como Marca País… bien en valores pero flojos en patrimonio cultural

Por varias razones, entre ellas los números de la macroeconomía, Uruguay logró avanzar tres casilleros en el Country Brand Index 2011-2012 (ranking Marca País), elaborado por Future Brands ubicándose en el puesto 50 entre 113 países. Comparado con los países latinoamericanos, Uruguay está séptimo. El ranking evalúa cinco dimensiones: Sistema de Valores, Turismo, Patrimonio Cultural, Clima de Negocios y Calidad de Vida. En Sistema de Valores Uruguay está primero en la región.

En el subranking “Sistema de Valores” nuestro país se ubicó 24 en el mundo (bajamos un lugar respecto al ranking anterior). En Clima de Negocios nos ubicamos 47 (5 en Latinoamérica); y 40 en Calidad de Vida (4 en la región). En el ítem Turismo es donde nos ubicamos más abajo en la región (9) y 54 en el mundo. La dimensión más “flojita” y la menos modificable es Patrimonio Cultural donde quedamos 91 (15 entre los latinoamericanos). El país más valorado como “marca” en Latinoamérica fue Costa Rica. Le siguieron Brasil, Argentina, Chile, Perú y México, que precedieron a Uruguay.

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