El presente de Diageo en Uruguay (caminante hay camino)

InfoNegocios conversó con Agustin Bensusán, Country Manager para Uruguay y Paraguay de Diageo, sobre el presente de la multinacional que lidera el segmento de bebidas espirituosas en nuestro país. Caminando va por más crecimiento a futuro.  

 

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¿Cuál es la participación de mercado Diageo en el país hoy? 

Según IWSR 2021 (International Wines and Spirits Research), en Uruguay Diageo lidera la categoría de bebidas espirituosas, casi duplicando la participación de mercado vs su principal competidor.

¿Qué marcas de su cartera son más fuertes en Uruguay? ¿Qué marcas o productos creen que tienen aún más potencial por explotar?

Como empresa global tenemos íconos globales que tienen un rol muy activo en Uruguay. Marcas como Johnnie Walker, Tanqueray, Baileys, Smirnoff y Captain Morgan tienen un rol protagónico en sus categorías. Específicamente en Uruguay tenemos marcas muy fuertes en la categoría de Whisky, ya que Uruguay es el segundo país de mayor consumo per cápita de esta categoría. Aquí tenemos marcas como Sandy Mac, VAT 69, Ye Monks, Buchanan´s, Old Parr, J&B, Black & White, White Horse, entre otras.

¿Tienen pensado introducir a Uruguay alguna marca o producto nuevo? ¿Para cuándo sería?

Nuestro portafolio de innovación es muy activo. Recientemente lanzamos Tanqueray Ten, Tanqueray Sevilla y Tanqueray Rangpur, para fomentar el crecimiento de la categoría de Gin en el Uruguay.

Tenemos algunos proyectos prontos a ser lanzados, pero queremos mantener las sorpresas para estar más cerca de su lanzamiento.

¿Cómo impacta en Diageo la ola de bebidas artesanales en el país, tales como la Cerveza Artesanal y el Gin?

Toda tendencia que dinamice el mercado siempre es positiva, ayuda a la industria, y le da más opciones al consumidor. Tengo poco más de diez años en Diageo, y en esta década he visto cómo los consumidores han modificado su paladar, lo cual siempre presenta un interesante desafío y oportunidad para quienes estamos de este lado del mostrador.

¿Cuáles son los objetivos centrales para este año en términos de inversión?

Nuestras inversiones siempre han estado principalmente enfocadas en los consumidores y consumidoras, y así será en este nuevo año fiscal para Diageo. Tenemos que adaptarnos a ellos, agregarles valor, viviendo nuestro propósito a través de los consumidores y consumidoras, que es “celebrar la vida, todos los días, en todas partes”.

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