The Coca-Cola Company lanzó un nuevo sistema de identidad visual global que ya está desplegándose en América Latina —Uruguay incluido— junto a Europa, Medio Oriente y Asia, con el objetivo de hacer que cada producto de la marca se vea y se sienta "inconfundiblemente Coca-Cola" en más de 200 mercados.
El cambio no es una ruptura sino una amplificación: la paleta roja y blanca se vuelve más intensa y dominante, la "Dynamic Ribbon" —la cinta ondulada característica— gana mayor presencia en envases, góndolas, equipos de refrigeración y experiencias digitales, y la tipografía Spencerian —la cursiva histórica de la marca— se hace más prominente en todos los formatos.
"Coca-Cola es una de las marcas más reconocidas del mundo y eso implica la responsabilidad de seguir evolucionando", explicó Arnab Roy, presidente de la categoría global de Coca-Cola. "Este refresh se trata de ser más claros y consistentes en cómo aparecemos, dondequiera que la gente experimente nuestra marca."
El cambio más notable en producto es el de Coca-Cola Zero Sugar: el texto "Zero Sugar" crece en tamaño, aparece una cinta dinámica negra prominente en las latas y las botellas PET suman una tapa negra como señal visual diferenciadora —una evolución pensada para que la variante sin azúcar tenga identidad propia dentro del sistema de la marca.
Para sostener el rollout global, la compañía lanzó además un nuevo Brand Center inmersivo y herramientas de inteligencia de diseño con tecnología para que los equipos internos y las agencias socias mantengan consistencia visual a escala mundial. El cambio en packaging llegará de forma gradual a los puntos de venta en los próximos meses.
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