Under Armour prepara un nuevo capítulo de crecimiento en Uruguay: la marca estadounidense proyecta, para el cierre de 2026, una inversión estimada de un millón de dólares destinada a la apertura de dos nuevos espacios comerciales que ampliarán su presencia física y reforzarán así su estrategia de acercamiento a los consumidores.
Según adelantaron a InfoNegocios desde la firma, la primera apertura será un Factory House de 220 m2 en el departamento de Canelones, más precisamente en Car One Center, donde la marca desembarcará con una propuesta diferencial para el mercado uruguayo que buscará ofrecer una experiencia de compra atractiva y ampliar las oportunidades de acceso a las distintas categorías de la marca.
A esta incorporación se sumará en Montevideo una nueva tienda de 140 m2, concretamente en Aventura Shopping, acompañando el desarrollo de este nuevo destino comercial.
Según la empresa, ambos proyectos forman parte de una estrategia de expansión que busca consolidar el posicionamiento de Under Armour y seguir desarrollando su vínculo con el consumidor uruguayo.
“Estamos trabajando en una nueva etapa de crecimiento para Under Armour en Uruguay. Queremos ampliar nuestra presencia comercial, desarrollar propuestas de tienda que aporten valor al consumidor y seguir construyendo una marca relevante para las nuevas generaciones, sin perder nuestra esencia vinculada al rendimiento deportivo”, destacan desde Under Armour Uruguay.
Un negocio que crece en múltiples canales
La expansión física acompaña la evolución del negocio local, donde la integración de canales se ha convertido en uno de los principales ejes estratégicos.
Actualmente, el canal digital representa aproximadamente el 30% del negocio de Under Armour en Uruguay, reflejando la creciente importancia del comercio electrónico y de los consumidores que combinan experiencias de compra físicas y digitales.
En paralelo, el canal mayorista continúa desempeñando un papel fundamental para Under Armour, porque está presente en las principales tiendas deportivas y zapaterías del país, lo que le permite ampliar su cobertura geográfica y llegar a diferentes perfiles de consumidores. La combinación de tiendas propias, comercio electrónico y distribución mayorista constituye una plataforma clave para sostener el crecimiento.
Del gimnasio a las canchas: conexión con nuevas generaciones
Si bien históricamente la marca es reconocida por su especialización y liderazgo en indumentaria de entrenamiento, en el último tiempo viene ampliando su presencia en los deportes de equipo, conectando así con una audiencia más joven.
En Uruguay, esta estrategia se materializa a través de alianzas y embajadores vinculados al deporte local, como por ejemplo en básquetbol con Club Malvín. En el caso del fútbol, las caras visibles de la marca son Luciano Boggio del Club Nacional de Football y Tomás Olase del Club Atlético Peñarol.
“Queremos estar cada vez más cerca de los jóvenes que viven el deporte con pasión. Los deportes de equipo nos permiten conectar con una nueva generación, mientras continuamos fortaleciendo nuestra posición en el entrenamiento, una categoría que forma parte del ADN de Under Armour”, señalan desde la compañía.
El running es otra categoría con creciente protagonismo, en el que la marca está impulsando su colección Velociti, actualmente protagonista de una campaña en tiendas, con una propuesta de calzado orientada a corredores que buscan tecnología, velocidad y rendimiento.
Innovación y tecnología como diferencial
La innovación sigue siendo uno de los principales motores de Under Armour a nivel global y una de las claves de su diferenciación en Uruguay. Entre sus novedades se destaca Bouncy Tee, una remera que combina la comodidad y estética del algodón premium con elasticidad y tecnología de alto rendimiento para el uso cotidiano.
También sobresale No Weigh Backpack, una mochila con un sistema de suspensión en sus tirantes diseñado para adaptarse al movimiento y distribuir mejor la carga; y StealthForm, un gorro liviano, transpirable y plegable que recupera su forma después de guardarlo.
En calzado, FLARE se incorpora a la propuesta de innovación de la marca. A su vez, la actualización de HeatGear Elite renueva una de las líneas más emblemáticas de indumentaria técnica y compresión de Under Armour, con materiales diseñados para ofrecer elasticidad, libertad de movimiento y gestión de la humedad.
Estas innovaciones reflejan una filosofía que ha acompañado a la marca desde sus comienzos: desarrollar productos capaces de aportar soluciones concretas y mejorar la experiencia de quienes practican deporte.
Una mirada de largo plazo para UY
Con nuevas aperturas, una creciente participación del negocio digital, una sólida red mayorista y una estrategia de marca que combina rendimiento, innovación y conexión con las nuevas generaciones, Under Armour busca consolidar una nueva etapa de desarrollo en Uruguay.
“Nuestro objetivo es seguir construyendo un negocio sólido y sostenible. Las nuevas tiendas son una parte importante de ese camino, pero también lo son la innovación en producto, el desarrollo de nuestros socios comerciales y la capacidad de conectar con los consumidores a través del deporte”, concluyen desde Under Armour Uruguay.
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