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¿Se define hoy la Liga? (o se juega una chance más). La tanda de VTV está rebosante de marcas

Esta noche el Palacio Peñarol vuelve a explotar con la disputa de la sexta final entre Aguada y Defensor Sporting, que podría cerrarse si los de La Farola logran un triunfo. Es la segunda vez desde que se instauró la Liga que se llega a un sexto partido final y con él crece la expectativa y se estira el “negocio”. A nivel de taquilla se espera otro lleno (han ido en promedio 4 mil personas) y la televisación por VTV (el canal de cable de Tenfield) sigue sumando marcas aunque el rating no ha sido explosivo. Arrancó con 2,2 puntos de rating (unos 26 mil espectadores) pero fue bajando. El viernes 26 midió 1,2 (perdió 12 mil espectadores).

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Pero la tanda está “gordita” de anuncios. En el último partido, vimos marcas como Coca-Cola, Redpagos, Grupo Gamma, Cynsa, Barraca Europa, Canarias, Suat, Cattivelli, Nissan, Brou, Pilsen,Conamigos, Castrol y Creditel. Durante el partido, en los sobreimpresos desfilaron: Larrique, Mass, De Marco, Castrol, Prosegur, Conamigos, Barraca Europa, Suat, Médica Uruguaya, Coca-Cola, Macro Mercado y SanCor. Los de “fierro” que visten la estática alrededor de la cancha son: EGA, Brou, Pilsen, Antel, Macro Mercado, Gamma, Médica Uruguaya, Suat, Coca-Cola, SanCor (x2) y Redpagos. Según nos cuenta una fuente vinculada a una empresa patrocinadora, el “triplazo” del entretiempo le costó a Antel unos US$ 120 mil (durante toda la Liga). La pauta publicitaria por partido cuesta unos US$ 1.500 e incluye un minuto en tanda más cuatro sobreimpresos.

El acuerdo de televisación con Tenfield se divide en tres partes: una plata fija que va a los equipos (unos US$ 400 mil por temporada); otra que cubre la televisación de algunos partidos; y una tercera (no supera los US$ 2 mil) que es una ayuda a las selecciones nacionales.
Antel es el sponsor principal de la Liga y tiene presencia en las pelotas, camisetas y pantalones de los equipos. Los árbitros lucen en su indumentaria los logos de Redpagos y Antel.
De lo que ingresa por concepto de taquilla (unos US$ 40 mil por partido en las finales) poco es lo que queda para los clubes, ya que de ahí se solventan los gastos de personal policial, seguridad y los árbitros. Lo que queda se reparte equitativamente entre ambos equipos. Durante toda la Liga, del ingreso también se liquidan los gastos y el locatario asume luego las ganancias o las pérdidas (hay partidos que son deficitarios). De ahí que también los equipos busquen sus marcas patrocinantes. En ese sentido, Aguada con una docena de marcas en su indumentaria triplica las de Defensor Sporting. Otra curiosidad del basket local es que ninguna marca de indumentaria deportiva “grande” viste a los equipos. La ropa de Aguada es de la firma local Fit y la de Defensor Sporting es Penalty.

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