Los precios son muy variados ya que hay grandes ahorros por packs. Hay tres marcas que juegan fuerte en el terreno del marketing tratando de seducir a los papás con productos novedosos. Ellas son Huggies (de Kimberly Clark); Babysec (Ipusa); y Pampers (de Procter & Gamble). En general, en el mercado hay diversos “talles” de pañales y los más vendidos son los tamaños Grande y Extra Grande, que tiene una participación del 30,6% y el 25,2%, respectivamente, en el total del mercado. En ese contexto, las marcas buscan diferenciarse con nuevos productos. Por ejemplo, Kimberly-Clark acaba de presentar el nuevo pañal Huggies Campeones y Princesas, una renovación en su línea Active Sec. Los pañales cuentan con la absorción de siempre y además con zonas diferenciadas donde los bebés más lo necesitan: en el frente para ellos y en el área central para ellas. Además, poseen un sistema de canales internos que permiten una mejor distribución del líquido, haciéndolos más absorbentes para que tanto ellas como ellos estén secos por más tiempo.
martes 26 de junio | 2012
Las familias uruguayas consumen unos 14 millones de pañales por mes (el mercado crece al 5% en unidades)
Con productos cada vez más sofisticados, los pañales son algo cotidiano para muchas familias, sobre todo en los meses de invierno que es cuando la venta se eleva. De hecho, según cifras auditadas por la consultora IdRetail estos productos están en ascenso. Actualmente, se venden por mes unos 14 millones de pañales en seis “tamaños” distintos. Y en lo que va del año, el mercado viene creciendo a un ritmo de 5% en unidades y 8% en valor. La “pañalera” se constituye en el canal por excelencia al que acuden miles de consumidores. Según estima la consultora, por allí pasa el 40% del mercado que ronda los 168 millones de unidades.
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