Es uno de los fundadores y primer socio honorario del Círculo Uruguayo de la Publicidad, del Desachate y de La Campana de Oro. Asimismo, en 2013 fue distinguido por su trayectoria por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), lo que fue la primera vez en la que se otorgaba un premio así.
Hoy, con 80 años, Olivencia sigue vinculado al rubro y analiza la actualidad del mercado. Considera que la calidad de las campañas hechas localmente mejora cada vez más y distingue el trabajo para anunciantes como Cash, Movistar o Pilsen, que se involucran con la idiosincrasia uruguaya.
Si bien afirma que con las nuevas tecnologías y la mayor profesionalización ha habido cambios en la publicidad, asegura que algunas cosas nunca cambiarán, como lo es la publicidad oficial. “Cada cambio de gobierno que hay siempre es un gran problema, siempre se contrata a agencias afines. Eso se ha dado toda la vida y se va a seguir dando”, explica.
Según Olivencia, la competencia entre las agencias se ha ido desdibujando en función de la crisis que hoy enfrenta el rubro, la que ha hecho que las agencias tuvieran que bajar la cantidad de empleados. Es por esto que “en las licitaciones alguna ‘trompadita’ siempre vuela”. “Yo creo que la relación entre las agencias y las empresas públicas, gobierno y políticos no es sana”, agrega.
No te pierdas la Guía de la Publicidad y la Comunicación 2016-2017 que estaremos lanzando en nuestro gran evento final el 14 de diciembre; en ella saldrá la entrevista completa a Olivencia.
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