Abarth & C. Spa, la icónica submarca de Fiat reconocida por su enfoque en el rendimiento y el diseño deportivo, llega oficialmente a Uruguay a través del importador local Sevel. Según Gabriela Coletto, Gerenta de Marketing de Sevel, ya se encuentran en el país las primeras unidades de los modelos Pulse Abarth y Fastback Abarth, ambos fabricados en Brasil, y se espera un evento de lanzamiento el próximo 14 de noviembre en el autódromo de El Pinar, con la participación de prensa y clientes.
La llegada de Abarth a Uruguay es un paso estratégico para Fiat en Uruguay, apuntando a un segmento de clientes que buscan autos con mayor potencia y un estilo deportivo. Coletto explicó que, aunque Abarth es parte de Fiat, la marca se posiciona como una división separada, enfocada en un nicho de mercado más exclusivo. “Es una marca para los amantes de los autos con ciertos detalles de lujo”, señaló.
La oferta inicial incluye el Pulse Abarth, con un precio de U$S 32.490, y el Fastback Abarth a U$S 34.690 dólares. Ambos modelos vienen equipados con motores turbo y detalles de diseño en negro y rojo, además del distintivo botón "Poison" (en lugar del botón "Sport" en otras versiones de Fiat) y el icónico escorpión que representa a la marca.
Abarth no se venderá en todos los concesionarios Fiat. Sevel designó solo a tres puntos de venta para comercializar estos vehículos: Vipercar (con locales en Propios y Car One), Fiancar, y la propia Sevel, que también ofrecerá ventas directas. Estos concesionarios fueron seleccionados por su desempeño y porque han invertido en corners exclusivos para exhibir los vehículos, con una puesta en escena que resalta la identidad de la marca.
Coletto enfatizó que la exclusividad es clave en la estrategia de comercialización de Abarth: “No es una marca que se vaya a vender masivamente, estimamos que se venderán unos 70 autos al año entre ambos modelos”. La meta es mantener el enfoque en un público nicho que aprecia el diseño deportivo y está dispuesto a pagar más por los detalles que caracterizan a Abarth.
Además del evento de lanzamiento se planea una campaña publicitaria para apoyar la introducción de la marca en el país. Con la llegada de Abarth, Fiat amplía su gama en Uruguay, ofreciendo a los entusiastas del automovilismo una opción que combina potencia, diseño y exclusividad.
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