La empresa fue adjudicada tras una licitación del Servicio de Comunicación Audiovisual Nacional (SECAN) para auditar audiencia y publicidad en la programación del canal público. Con esta incorporación, amplía su presencia en el ecosistema televisivo uruguayo, donde ya trabaja con los principales canales privados y actores del mercado publicitario.
IBOPE fue seleccionada luego de un llamado público para brindar servicios de monitoreo, auditoría de tandas publicitarias y medición de audiencia en Canal 5. El contrato tiene una duración de 12 meses.
A partir de la adjudicación, la compañía deberá relevar, cuantificar y analizar la audiencia televisiva, además de medir el desempeño de la publicidad dentro de la programación del canal.
El servicio también incluye el control de la publicidad no tradicional (PNTS) en todos los programas, junto con la elaboración de informes sobre la cantidad de minutos de tanda por hora emitida.La contratación fue realizada por el el SECAN.
A su vez, la empresa fue destacada recientemente en una auditoría internacional realizada por la consultora noruega 3M3A, que validó su operación en Uruguay bajo estándares “World Class Service”. El informe confirmó el cumplimiento de los requisitos técnicos establecidos por la Comisión de Medición de Audiencia en TV (CMAT), además de subrayar la calidad de los datos, la seguridad de la información y la gestión del panel de audiencia.
La auditoría también ratificó su condición de “Media Currency” del mercado publicitario local, destacando el uso de metodologías globales armonizadas y validadas a nivel local. Con ello, la compañía reafirma su rol como proveedor de información clave para la toma de decisiones en la industria, una posición que sostiene desde hace 30 años.
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Sergio Peteco :
FANTÁSTICO PARA EL CANAL PUBLICO. CREO ES LA 1ER VEZ, NO LO SE BIEN, QUE UN CANAL PUBLICO ALCANCE ESTE PUESTO. FELICITACIONES A LA DIRECCIÓN CANAL.