La capacitación en habilidades digitales dejó de ser un diferencial para convertirse en una necesidad frente a un mercado laboral que incorpora nuevas herramientas y tecnologías a una velocidad cada vez mayor. En ese escenario, Digital Ad Expert, la plataforma educativa gratuita de Aleph, amplió su propuesta y actualmente ofrece más de 60 cursos dirigidos a estudiantes y profesionales de distintos niveles.
Desde su lanzamiento, la plataforma alcanzó más de 900.000 usuarios registrados, más de 400.000 cursos completados y más de 30.000 personas certificadas, con presencia en más de 170 países de América Latina, África, Medio Oriente y Asia.
Uruguay también forma parte de esa comunidad. Más de 2.000 usuarios provenientes del país pasaron por la plataforma y más de 900 completaron al menos un curso, explicó a InfoNegocios Daniela Picciotto, Senior Education Product Manager en Aleph.
Aunque Uruguay representa un mercado pequeño en términos de población, Picciotto destacó el desarrollo de su ecosistema digital, la adopción de nuevas tecnologías y la demanda creciente de perfiles vinculados al marketing, la publicidad y la economía digital.
Digital Ad Expert nació, justamente, a partir de una brecha que Aleph identificaba en la industria: la demanda de profesionales con habilidades digitales crecía más rápido que el acceso a formación para desarrollarlas.
Hoy, según Picciotto, las empresas y agencias buscan perfiles que puedan combinar marketing digital, análisis de datos, inteligencia artificial, creación de contenidos, publicidad digital y manejo de plataformas específicas.
El desafío no está únicamente en aprender conceptos, sino en poder llevarlos a la práctica. “Existía una brecha entre la creciente demanda de talento con habilidades digitales y la cantidad de personas que tenían acceso a la formación necesaria para desarrollar esas capacidades”, señaló la ejecutiva.
En ese sentido, la plataforma ofrece contenidos específicos sobre Google, Spotify, X, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Twitch y Reddit, además de propuestas más amplias de marketing digital e inteligencia artificial.
Uno de los nuevos contenidos es el Digital Marketing & AI Certificate, que reúne inteligencia artificial aplicada al marketing, toma de decisiones basada en datos, segmentación, publicidad PPC, SEO, creación de contenidos y herramientas de productividad.
De todas formas, no cabe duda de que la inteligencia artificial es una de las temáticas más demandadas, ya que, según Picciotto, uno de los cambios más claros en el último tiempo fue el crecimiento de interés por aprender a utilizar estas herramientas de forma concreta dentro del marketing digital. Ese interés también aparece en los niveles de finalización. Algunas de las formaciones vinculadas a inteligencia artificial, como las enfocadas en su uso responsable, alcanzan una tasa de finalización del 75%.
No obstante, el Digital Ad Expert cuenta con cursos sobre alfabetización digital, fundamentos de marketing, paid media, redes sociales, análisis, SEO y marca personal. “Más que pensar en un único curso como el más relevante, creemos que el valor de la propuesta está justamente en poder acompañar necesidades distintas dentro de un único espacio”, explicó la ejecutiva.
En esa línea, la plataforma ofrece distintas modalidades de cursada, tales como on demand, en vivo, certificaciones, master classes y talleres. Las clases en vivo tienen cupos de hasta 500 estudiantes y cuentan con coaches y facilitadores que acompañan a los participantes.
¿Capacitarse puede cambiar la situación laboral? Uno de los datos que surge a partir del seguimiento desarrollado por Aleph se vincula con la capacitación y el empleo. Esto se ve reflejado en los números, debido a que el 52,2% de los estudiantes que se certificaron en Digital Ad Expert y participaron de una encuesta reciente afirmó haber experimentado algún cambio en su situación laboral después de pasar por la plataforma.
Picciotto señaló que estos cambios abarcan desde conseguir un nuevo empleo hasta acceder a un ascenso, recibir un aumento salarial o asumir nuevas responsabilidades dentro del mismo puesto.
El dato corresponde al universo general de estudiantes certificados encuestados por la plataforma y no específicamente a los usuarios uruguayos. Desde Aleph remarcan que Digital Ad Expert no pretende reemplazar la educación tradicional, sino complementar la formación con conocimientos prácticos vinculados a las necesidades actuales de la industria. La compañía busca trasladar a los cursos parte de la experiencia de sus propios profesionales, que trabajan diariamente con plataformas digitales, anunciantes y agencias de distintos mercados.
La expansión de Digital Ad Expert también se apoya en alianzas con distintos actores. Desde su creación, la plataforma desarrolló más de 70 alianzas con gobiernos, organizaciones no gubernamentales y empresas.
Los contenidos están disponibles en español, inglés, francés y árabe, y la iniciativa forma parte de la Global Skills Academy de UNESCO, que reúne a distintos actores con el objetivo de alcanzar los 10 millones de estudiantes formados en 2030. “Estamos trabajando para ampliar el catálogo de contenidos, en un contexto donde el mundo digital y las tecnologías evolucionan constantemente, lo que requiere el ejercicio de upskilling constante”, sostuvo.
La empresa también busca que la experiencia no termine cuando el estudiante completa un curso, sino que pueda generar nuevas conexiones, proyectos y oportunidades profesionales.
¿Cuánto invierte Aleph en esta iniciativa? La compañía no brinda el monto. Picciotto explicó que la inversión específica destinada a Digital Ad Expert es confidencial, aunque señaló que el programa forma parte de la propuesta de valor de Aleph. La lógica detrás de la iniciativa, según la compañía, es que el crecimiento de la economía digital requiere también de una mayor disponibilidad de talento capacitado.
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