Mientras más de 62.000 hinchas acudieron el pasado lunes 15 de junio al Hard Rock Stadium de Miami a presenciar el partido entre Uruguay y Arabia Saudita (que culminó en un empate 1 a 1) por el Mundial FIFA 2026, en Uruguay se desarrollaba otra competencia silenciosa: la de medir cómo reaccionaron las audiencias frente al evento televisivo.
La edición de este año del Mundial presenta una particularidad inédita para el mercado local. Por primera vez, una parte importante de los contenidos del torneo puede verse de forma abierta a través de Canal 5, mientras que la televisión para abonados mantiene una fuerte presencia en la transmisión de los encuentros.
En ese sentido, Exacta Media Research, una de las dos empresas especializadas en medición y análisis de audiencias del país habilitadas para ello, le proporcionó a InfoNegocios los datos del rating que tuvo Canal 5 durante el partido, que comenzó a las 19:00 horas de Uruguay y finalizó cerca de las 21:00 horas.
El dato es que la pantalla de la TV pública alcanzó su pico, con 44,29 puntos de rating a las 20:27 horas, horario que coincide, además, con el gol anotado por el jugador uruguayo Maximiliano Araújo que le dio el empate a la Selección.
Esto equivale a aproximadamente 292.982 hogares del universo medido, que es Montevideo y el área metropolitana (que es la zona que abarca la medición). A su vez, la cifra estimada por Exacta es que los espectadores del match solo a través de Canal 5 en la zona antes mencionada del país fueron el equivalente a casi 772.000 personas mayores de 4 años.
Esta cifra se calcula utilizando la base de Exacta, donde un punto de rating representa 6.938 hogares. Y, considerando la última información demográfica disponible, el cálculo es de 17.429 personas por punto.
En tanto, el promedio durante todo el partido fue de 29,27 puntos de rating en Canal 5, cifra que es casi diez veces superior a lo que midieron los canales 4, 10 y 12 por separado.
Para graficarlo, mientras que el programa de juegos de Montecarlo Los 8 Escalones tuvo 2,25 puntos, Chicago Fire en Teledoce alcanzó 3,78 y en Saeta Subrayado tuvo 3,96 puntos en la tarde-noche de este lunes, según Exacta.
Más allá del debut Celeste, los primeros números del Mundial ya habían mostrado el interés que despierta el torneo entre los uruguayos. La ceremonia inaugural y el partido entre México y Sudáfrica, disputados el 11 de junio, alcanzaron a 278.188 personas a través de la televisión abierta.
La transmisión registró una audiencia promedio de 101.061 espectadores y un rating promedio de 5,97 puntos entre personas de 4 años y más. El pico de audiencia se produjo a las 17:47 horas, cuando se alcanzaron 8,85 puntos de rating, equivalentes a unas 149.884 personas viendo el evento de forma simultánea.
Además, el Mundial concentró el 48% de toda la audiencia de televisión abierta que estaba viendo televisión en ese momento, mientras que el alcance entre mayores de 18 años fue de 257.022 personas.
Para Leonardo Abenante, director comercial de Exacta Media Research en Uruguay, este tipo de eventos sigue siendo una referencia para entender la evolución de los hábitos de consumo audiovisual. "La audiencia no cambia porque cambian las mediciones. Las mediciones evolucionan porque cambia la audiencia", señala.
Según explica, el Mundial 2026 permitirá observar cómo conviven la televisión abierta, las señales para abonados y las nuevas formas de acceso a contenidos, en un escenario cada vez más fragmentado para las audiencias.
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