Algunas razones para que las marcas salgan del closet

De acuerdo a los resultados del Primer Estudio Latinoamericano (con participación de uruguayos) sobre el comportamiento de consumidores gay, divulgado por Omnicom Media Group (OMG) algunas marcas tradicionales manejan una doble comunicación, heterosexual en medios masivos y gay en medios segmentados. Los encuestados aseguran ser cuidadosos en el análisis de los productos que van a adquirir. Comparan, se informan, tienden a elegir marcas finas y reconocidas y definitivamente no se sienten discriminados cuando van de “shopping” (78%). En cuanto al consumo de productos orgánicos y la protección del medio ambiente, el 59% de los entrevistados procura comprar productos ecológicos y orgánicos. Un 61% de las personas gay entrevistadas tiene una alta preferencia por salir de compras, siendo muy importante para ellos el cuidado personal y cultivar un estilo propio. Gran parte de su presupuesto está destinado a su cuidado y a comprar ropa; asisten al gimnasio, marcan tendencias en la moda, compran los artículos electrónicos de moda (43%), son grandes compradores de productos de estética y cosméticos (43%) y buscan tener una alimentación balanceada. A esto se suma que el entretenimiento y el turismo son un “must” para ellos. Más detalles del estudio pueden verse aquí.

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En el aniversario número 20 de InfoNegocios Uruguay seguimos apostando por los encuentros cara a cara, por el intercambio valioso y el compartir almuerzos con personas que enriquecen el ecosistema de negocios del país, bajo la firme convicción de que las conexiones cercanas potencian a las empresas. Este 2026 Te Invito a Comer tiene sede en las modernas oficinas de la firma Cervieri Monsuárez y, como es tradición, te compartimos un poco de lo que intercambiamos con Sebastián Pérez, director y fundador de RedTickets.