En ese sentido, “Hoy en día a mí me pasa que yo transpiro en otras partes del cuerpo y no sé qué producto usar. La gente hoy en día es un poco como que improvisa”, explicó Agustina Alcántara, Brand Manager de Rexona y Dove Desodorantes. Según señaló, entre las alternativas aparecen talcos, toallitas, perfumes, remedios caseros o incluso el uso de antitranspirantes en zonas para las que no fueron específicamente desarrollados. Por eso, la nueva propuesta busca ofrecer una solución formulada para esas áreas y avalada dermatológicamente y, en el caso de las cremas para zonas íntimas, ginecológicamente.
A su vez, el lanzamiento llega con 10 productos entre Rexona y Dove: ocho aerosoles —cuatro de Rexona y cuatro de Dove, en versiones femeninas y masculinas— y dos cremas destinadas principalmente a zonas íntimas y pliegues. En este caso, el producto no reemplaza al antitranspirante axilar, sino que lo complementa: actúa sobre el olor corporal sin bloquear la transpiración y no contiene alcohol ni sales de aluminio.
La categoría, además, ya tiene antecedentes en otros mercados. Según Alcántara, este tipo de productos comenzó a desarrollarse en Estados Unidos hace unos seis años y llegó a Argentina hace aproximadamente un año, donde tuvo “muy buena repercusión”. De hecho, la respuesta regional también influyó en la decisión de desembarcar en Uruguay: “La gente se enteró que nos estaban lanzando allá y nos lo pedía a nosotros”, contó.
Ahora bien, crear una categoría también cuesta. Unilever no reveló el monto de inversión destinado al lanzamiento, pero Alcántara aseguró que se trata de una cifra “importante”, no solo por la presencia en los puntos de venta sino también por la comunicación necesaria para explicar qué es el producto, cómo funciona y cuándo utilizarlo. En esa línea, la campaña tendrá componentes regionales y locales y continuará durante 2027, ya que, según la ejecutiva, “esto es como una construcción de largo plazo” y requiere generar nuevos hábitos de consumo.
Finalmente, la apuesta se apoya además en el peso que Unilever ya tiene en la categoría: según Nicolás Peyrous, Head of Marketing Beauty and Personal Care de Unilever Uruguay, más del 70% de las veces que los uruguayos eligen un desodorante, optan por Rexona, Dove o Axe. Así, para la compañía, esa posición no solo implica liderazgo sino también la oportunidad de ampliar el mercado: “Queremos colocar hoy la piedra fundacional de una nueva categoría en Uruguay”.
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