58% de los uruguayos navega 3 horas por día en internet y 38% hace compras online (según Kantar IBOPE Media)

El estudio contempla consumo de medios, productos, servicios y marcas a nivel nacional. 

Por segundo año consecutivo, Kantar IBOPE Media, la empresa global dedicada a la medición  de audiencias y monitoreo de medios, realizó en exclusiva para la CUAM, el estudio del  consumidor uruguayo, ECU TGI, brindando a las principales agencias de medios, un  completo panorama a nivel nacional sobre el consumo de medios, productos, servicios y  marcas, como así también de las opiniones y actitudes de los uruguayos respecto a los  temas más relevantes para la industria. 

Algunos insights que se desprenden del estudio ECU TGI 2024

58% de los uruguayos navega en Internet durante más de 3 horas por día y las cinco principales actividades de su preferencia son: buscar información, leer noticias, consultar  ubicaciones geográficas, usar servicios bancarios para pagos o consultas y realizar  compras online. 

52% de los uruguayos mira contenido de video on demand, destacándose YouTube y  Netflix como las plataformas más utilizadas 

El Podcast es un formato de consumo creciente: un 21% de los uruguayos escucha  podcasts habitualmente y las temáticas elegidas son Comedia/Entretenimiento/Humor,  Entrevistas y Salud. 

38% de los uruguayos realiza compras online y 41% se mantiene al día con la tecnología 

Fiel a una de las tradiciones más arraigadas del país, el 70% de los uruguayos declara  tomar mate habitualmente, el 41% come dulce de leche como parte de su alimentación  habitual y la mitad de la población disfruta en su tiempo libre de reunirse con familia o  amigos y comer un asado. 

Aldo Alfaro, Presidente de la Cámara Uruguaya de Agencias de medios; “Para las agencias pertenecientes a CUAM, contar con una herramienta como el ECU TGI  es un diferencial muy importante, que resulta en un valor agregado para las  recomendaciones que hacemos a nuestros clientes. 

Es un camino que venimos recorriendo desde hace varios años, lo que además nos  permite analizar los cambios que se generan entre cada una de las investigaciones. Agradecemos a Kantar IBOPE por el profesionalismo y dedicación puestos en el ECU TGI.” 

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay comenta: “Estamos atravesando una etapa de transformación de toda la industria publicitaria y de  medios donde el consumer journey también se transforma y, para esto, la información de  ECU TGI es crucial para definir estrategias y tomar las mejores decisiones con una  herramienta world-class. Agradecemos a la CUAM haber depositado la confianza en  nosotros por segundo año consecutivo.”

Tu opinión enriquece este artículo:

El bus eléctrico que puede cambiar las rutas en Uruguay (600 km de autonomía y una inversión de US$ 400.000)

(Por Antonella Echenique) NES prueba en Uruguay un ómnibus eléctrico de hasta 600 km aproximadamente de autonomía. La unidad fue vendida a Buquebus y ya está en etapa de pruebas, con un valor cercano a los US$ 400.000 (solo el vehículo). La empresa ya negocia nuevas unidades con otros operadores, mientras expande infraestructura de carga y un modelo energético para flotas.

El futbolista menos conocido del Mundial que ya juega en la liga de Messi (al menos en seguidores en redes sociales)

Impulsado por una campaña viral del influencer argentino Valen Scarsini, el neozelandés Tim Payne pasó de ser un desconocido a acumular más de 4 millones de seguidores en pocos días. La FIFA, equipos deportivos y hasta Mercado Pago ya encontraron una forma de sumarse al fenómeno. Así como lo fue Mukombo, el jugador de Zaire en el Mundial de 1974, siendo la figurita más difícil y quedando en el recuerdo colectivo, hoy Payne se sube a la contienda en redes.