58% de los uruguayos navega 3 horas por día en internet y 38% hace compras online (según Kantar IBOPE Media)

El estudio contempla consumo de medios, productos, servicios y marcas a nivel nacional. 

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Por segundo año consecutivo, Kantar IBOPE Media, la empresa global dedicada a la medición  de audiencias y monitoreo de medios, realizó en exclusiva para la CUAM, el estudio del  consumidor uruguayo, ECU TGI, brindando a las principales agencias de medios, un  completo panorama a nivel nacional sobre el consumo de medios, productos, servicios y  marcas, como así también de las opiniones y actitudes de los uruguayos respecto a los  temas más relevantes para la industria. 

Algunos insights que se desprenden del estudio ECU TGI 2024

58% de los uruguayos navega en Internet durante más de 3 horas por día y las cinco principales actividades de su preferencia son: buscar información, leer noticias, consultar  ubicaciones geográficas, usar servicios bancarios para pagos o consultas y realizar  compras online. 

52% de los uruguayos mira contenido de video on demand, destacándose YouTube y  Netflix como las plataformas más utilizadas 

El Podcast es un formato de consumo creciente: un 21% de los uruguayos escucha  podcasts habitualmente y las temáticas elegidas son Comedia/Entretenimiento/Humor,  Entrevistas y Salud. 

38% de los uruguayos realiza compras online y 41% se mantiene al día con la tecnología 

Fiel a una de las tradiciones más arraigadas del país, el 70% de los uruguayos declara  tomar mate habitualmente, el 41% come dulce de leche como parte de su alimentación  habitual y la mitad de la población disfruta en su tiempo libre de reunirse con familia o  amigos y comer un asado. 

Aldo Alfaro, Presidente de la Cámara Uruguaya de Agencias de medios; “Para las agencias pertenecientes a CUAM, contar con una herramienta como el ECU TGI  es un diferencial muy importante, que resulta en un valor agregado para las  recomendaciones que hacemos a nuestros clientes. 

Es un camino que venimos recorriendo desde hace varios años, lo que además nos  permite analizar los cambios que se generan entre cada una de las investigaciones. Agradecemos a Kantar IBOPE por el profesionalismo y dedicación puestos en el ECU TGI.” 

Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay comenta: “Estamos atravesando una etapa de transformación de toda la industria publicitaria y de  medios donde el consumer journey también se transforma y, para esto, la información de  ECU TGI es crucial para definir estrategias y tomar las mejores decisiones con una  herramienta world-class. Agradecemos a la CUAM haber depositado la confianza en  nosotros por segundo año consecutivo.”

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