Con más de 12 marcas uruguayas asociadas, ya está en funcionamiento Demi, una aplicación desarrollada con el fin de solucionar algunos de los problemas que deben afrontar los emprendedores de la moda en Uruguay. “Detectamos que muchas marcas uruguayas tienen un excelente nivel y sus diseños compiten internacionalmente, pero tienen un problema en común: la falta de medios y recursos para lograr una correcta difusión”, nos contó Sofía Boffano, una de las responsables de la plataforma.
La aplicación podría asemejarse con lo que hacen empresas como Mercado Libre o Amazon, por ejemplo, ya que la forma en la que se ofrecen los productos es similar, aunque el abordaje es distinto, por ser más personal. Demi busca impulsar un acercamiento entre la marca y quien diseña los productos con el cliente, con el fin de que se genere una mejor comunicación con la tienda.
Según explicó Boffano, el volumen de inversión en marketing de las grandes marcas opaca la poca chance de los diseñadores uruguayos de cubrir la demanda necesaria para sustentar sus emprendimientos. Por esta razón es que se termina acudiendo a las redes sociales para darse a conocer, aunque son medios en los que también las grandes marcas tienen una fuerte presencia. “Demi soluciona este problema porque crea un nuevo canal de ventas, promociona el diseño de autor e incrementa las ventas sin importar qué tan chica o qué tan grande sea la tienda”, dijo. Precisamente, el objetivo de Demi es ofrecer un espacio en donde cualquier persona que quiera comprar una pieza de diseño de autor —sea de vestimenta o decoración, por ejemplo —tenga un amplio menú de donde elegir.
Con esta plataforma, entonces, tanto las marcas uruguayas que ya tienen un buen trecho de camino transitado en el mercado como las que recién están arrancando pueden encontrar beneficios. Mientras que para unas representa un nuevo canal de venta, el mobile, para otras es un sitio en donde se centralizan potenciales clientes. “Apuntamos a ser masivos en la obtención de clientes, lo que va a permitir que tiendas emergentes compartan mercado con las reconocidas que atraen mucho público”, añadió Boffano.
Actualmente, la aplicación que está disponible para la descarga tanto para dispositivos Android como iOS, cuenta con el apoyo de las marcas Aura, Positano, Osa Mayor, Mora Disegno, Las Jacintas, Con Questa (Renata Raggio), La cosa más bonita, Cha Cha Cha, BAUH, La Madelaine y Niño Melón. “Estamos trabajando fuertemente para consolidar una alianza con la Cámara y Conglomerado de Diseño de Uruguay para ofrecer un mayor beneficio para sus tiendas asociadas, así como en la incorporación de métodos de pago online y envío de sus productos de manera tal de facilitar el flujo de venta”, contó Boffano. Asimismo, desde Demi también están buscando la manera de alcanzar mercados extranjeros, ya que si bien la aplicación se puede descargar para hacer pedidos desde cualquier país, el costo del envío de los productos es un problema.
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