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Mar 29/09/2009

Crecerá inversión publicitaria en SEM y mobile.

Se estima que en 2010 la inversión publicitaria en medios digitales crecerá 11%. Puntualmente, en la modalidad de display el incremento será de 34%, menor que el que se dio en 2009 (35%) y en 2006 (39%). Lo que sí continuará subiendo es el SEM (Search Enghien Marketing), que subirá un 12% para llegar a los US$ 25.000 millones, y el mobile, que crecerá un 19%, para llegar a los US$ 3.300 millones (6% del total) según publica el portal especializado Adlatina en base a un estudio de GroupM.

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Se estima que en 2010 la inversión publicitaria en medios digitales crecerá 11%. Puntualmente, en la modalidad de display el incremento será de 34%, menor que el que se dio en 2009 (35%) y en 2006 (39%). Lo que sí continuará subiendo es el SEM (Search Enghien Marketing), que subirá un 12% para llegar a los US$ 25.000 millones, y el mobile, que crecerá un 19%, para llegar a los US$ 3.300 millones (6% del total) según publica el portal especializado Adlatina en base a un estudio de GroupM.

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Lun 28/09/2009

Netgate argumenta por qué regalar netbooks en vez de un millón de dólares.

El proveedor de conectividad a Internet Netgate, encomendó a la agencia Plutón el diseño de una campaña publicitaria en la que, a través de una promo, argumenta por qué elige regalar 10 netbooks y no otros artículos de valor igual o superior como 1 millón de dólares o autos 0 Km. La promo es válida para clientes y nuevos clientes de Adsl. El comercial podés verlo aquí.

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El proveedor de conectividad a Internet Netgate, encomendó a la agencia Plutón el diseño de una campaña publicitaria en la que, a través de una promo, argumenta por qué elige regalar 10 netbooks y no otros artículos de valor igual o superior como 1 millón de dólares o autos 0 Km. La promo es válida para clientes y nuevos clientes de Adsl. El comercial podés verlo aquí.

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Vie 25/09/2009

Seis millones de dólares para la publicidad partidaria.

Desde el miércoles la campaña se puso al rojo vivo. Y según se comenta en la web del Círculo Uruguayo de la Publicidad la inversión publicitaria que está en danza supera los US$ 6 millones. La fórmula oficialista Mujica-Astori invertirá unos US$ 3 millones; la de Lacalle-Larrañaga US$ 2 millones; los colorados Bordaberry-De León US$ 1,3 millones y el Partido Independiente US$ 250.000. Si querés corroborarlo, los presupuestos serán publicados en la web de la Corte Electoral. Ilustración

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Desde el miércoles la campaña se puso al rojo vivo. Y según se comenta en la web del Círculo Uruguayo de la Publicidad la inversión publicitaria que está en danza supera los US$ 6 millones. La fórmula oficialista Mujica-Astori invertirá unos US$ 3 millones; la de Lacalle-Larrañaga US$ 2 millones; los colorados Bordaberry-De León US$ 1,3 millones y el Partido Independiente US$ 250.000. Si querés corroborarlo, los presupuestos serán publicados en la web de la Corte Electoral. Ilustración

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Jue 24/09/2009

Coca Cola ya definió a nivel global su participación publicitaria en el Mundial de Sudáfrica 2010. Según revelaron, la marca más valiosa del mundo, hará hincapié en el festejo de los goles, ilustrando el concepto de Open happiness (“Destapa felicidad”) que tiene la marca alrededor del mundo. Además, presentarán la oportunidad de conseguir tickets especiales para asistir a la gira mundial de la copa, para que los fanáticos se saquen fotos con él. Y como si fuera poco tendrá un himno propio y un canal online.

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Coca Cola ya definió a nivel global su participación publicitaria en el Mundial de Sudáfrica 2010. Según revelaron, la marca más valiosa del mundo, hará hincapié en el festejo de los goles, ilustrando el concepto de Open happiness (“Destapa felicidad”) que tiene la marca alrededor del mundo. Además, presentarán la oportunidad de conseguir tickets especiales para asistir a la gira mundial de la copa, para que los fanáticos se saquen fotos con él. Y como si fuera poco tendrá un himno propio y un canal online.

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Mié 23/09/2009

Año a año la compañía consultora Interbrand realiza un ranking de las mejores empresas. En la categoría mejores empresas del 2009 la ganadora indiscutida fue la misma del año pasado, Coca-Cola, cuyo valor de marca llegó a US$ 67.734 millones con un incremento de tres puntos porcentuales en comparación al año pasado. En el segundo y tercer puesto se ubicaron IBM y Microsoft respectivamente. Cuarta quedó General Electric y en quinto lugar Nokia. Google, cuyo valor de marca aumentó 25%, quedó en el puesto siete.

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Año a año la compañía consultora Interbrand realiza un ranking de las mejores empresas. En la categoría mejores empresas del 2009 la ganadora indiscutida fue la misma del año pasado, Coca-Cola, cuyo valor de marca llegó a US$ 67.734 millones con un incremento de tres puntos porcentuales en comparación al año pasado. En el segundo y tercer puesto se ubicaron IBM y Microsoft respectivamente. Cuarta quedó General Electric y en quinto lugar Nokia. Google, cuyo valor de marca aumentó 25%, quedó en el puesto siete.

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Mar 22/09/2009

El publicista uruguayo Ernesto Easton fue invitado por el Congreso de Marketing de San José de Costa Rica “Con Metas 2009” para realizar la conferencia inaugural “Como optimizar el uso de los medios masivos de comunicación en épocas de cambio”. Ernesto habló de la optimización de medios masivos, la realidad de los medios alternativos, y mostró casos reales en Uruguay durante la crisis del 2002. Del congreso participaron unos 250 empresarios costarricenses.

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El publicista uruguayo Ernesto Easton fue invitado por el Congreso de Marketing de San José de Costa Rica “Con Metas 2009” para realizar la conferencia inaugural “Como optimizar el uso de los medios masivos de comunicación en épocas de cambio”. Ernesto habló de la optimización de medios masivos, la realidad de los medios alternativos, y mostró casos reales en Uruguay durante la crisis del 2002. Del congreso participaron unos 250 empresarios costarricenses.

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Lun 21/09/2009

MacPay volvió al ruedo publicitario con una campaña que apela a la fidelidad con uno mismo. Y el eligió contar la historia del cantautor uruguayo Tabaré Cardozo, director de la murga Agarrate Catalina. El comercial, que podés ver acá, si es que todavía no lo viste en la TV, fue concebido por la agencia Amén para su cliente Caba, la fabricante de bebidas alcohólicas propiedad de Ancap. Dirigió el Vasco Elola para la productora Paris Texas.

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MacPay volvió al ruedo publicitario con una campaña que apela a la fidelidad con uno mismo. Y el eligió contar la historia del cantautor uruguayo Tabaré Cardozo, director de la murga Agarrate Catalina. El comercial, que podés ver acá, si es que todavía no lo viste en la TV, fue concebido por la agencia Amén para su cliente Caba, la fabricante de bebidas alcohólicas propiedad de Ancap. Dirigió el Vasco Elola para la productora Paris Texas.

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Vie 18/09/2009

Melinda Pastoriza, la candidata a Diputada “creada” por la agencia Punto/Ogilvy para su cliente Parmalat, está capitalizando a los indecisos. E incluso algunos políticos “de verdad” aprovechan para seducir a sus simpatizantes. Varias veces se cruzó con caravanas y hasta se sacó fotos con Pedro y con Danilo. Otro dato, quizás el más interesante en términos publicitarios, es que hizo subir las ventas de Parmalat en un 20% según nos comentó Pablo Marques director de Punto.

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Melinda Pastoriza, la candidata a Diputada “creada” por la agencia Punto/Ogilvy para su cliente Parmalat, está capitalizando a los indecisos. E incluso algunos políticos “de verdad” aprovechan para seducir a sus simpatizantes. Varias veces se cruzó con caravanas y hasta se sacó fotos con Pedro y con Danilo. Otro dato, quizás el más interesante en términos publicitarios, es que hizo subir las ventas de Parmalat en un 20% según nos comentó Pablo Marques director de Punto.

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Jue 17/09/2009

Escenario es la agencia encargada de la comunicación de la campaña “Sacá la bolsa del medio” que impulsa el Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente con el auspicio de la Embajada Británica. Esta campaña de comunicación se lanzó a través de menciones de radio, vía pública, videos y contenidos digitales. El objetivo es incentivar la reducción del consumo de bolsas plásticas en todo el país (unas 4 millones por día) y fomentar la reutilización, mediante la implementación de bolsas confeccionadas con materiales más resistentes.

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Escenario es la agencia encargada de la comunicación de la campaña “Sacá la bolsa del medio” que impulsa el Ministerio de Vivienda, Ordenamiento Territorial y Medio Ambiente con el auspicio de la Embajada Británica. Esta campaña de comunicación se lanzó a través de menciones de radio, vía pública, videos y contenidos digitales. El objetivo es incentivar la reducción del consumo de bolsas plásticas en todo el país (unas 4 millones por día) y fomentar la reutilización, mediante la implementación de bolsas confeccionadas con materiales más resistentes.

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Mié 16/09/2009

Seguramente en Publicis Impetu se junten los viernes para tirar unos chorizos a la parrilla. Es que el Frigorífico Sarubbi acaba de confiarle a la agencia el desarrollo de la comunicación de sus marcas: Sarubbi, Rausa y Sabrosero. El equipo de la agencia ya se encuentra trabajando en este proyecto así que en breve veremos las piezas. La marca de productos chacinados confió además a Zenith Optimedia su estrategia de medios. La fábrica fue instalada en 1925 y sigue perteneciendo al a familia Sarubbi.

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Seguramente en Publicis Impetu se junten los viernes para tirar unos chorizos a la parrilla. Es que el Frigorífico Sarubbi acaba de confiarle a la agencia el desarrollo de la comunicación de sus marcas: Sarubbi, Rausa y Sabrosero. El equipo de la agencia ya se encuentra trabajando en este proyecto así que en breve veremos las piezas. La marca de productos chacinados confió además a Zenith Optimedia su estrategia de medios. La fábrica fue instalada en 1925 y sigue perteneciendo al a familia Sarubbi.

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Mar 15/09/2009

Efecto electoral vuelve a la publicidad. ahora, es la agencia UVA la que puso en el aire la nueva campaña de su cliente masas Augusta. Y nada más oportuno, en época de elecciones, que crear un personaje candidateable: Augusta Cenadora (sí, con “c”), candidata por el Movimiento de Masas. Augusta presenta su “programa” por un Uruguay más rico en mensajes de TV, vía pública, Internet y radio. Su lista de candidatas, propuestas y soluciones pueden leerse en su página oficial.

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Efecto electoral vuelve a la publicidad. ahora, es la agencia UVA la que puso en el aire la nueva campaña de su cliente masas Augusta. Y nada más oportuno, en época de elecciones, que crear un personaje candidateable: Augusta Cenadora (sí, con “c”), candidata por el Movimiento de Masas. Augusta presenta su “programa” por un Uruguay más rico en mensajes de TV, vía pública, Internet y radio. Su lista de candidatas, propuestas y soluciones pueden leerse en su página oficial.

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Lun 14/09/2009

Molino Cañuelas está realizando la promo “¡Que viva la ñ!”, que permite ganar 7 días en una cabaña de montaña en España con todo pago para dos personas más 100 canastas con productos, simplemente ingresando los códigos de los packs de harina Cañuelas. Esta promo es parte de toda una movida que está haciendo el molino para que se incluya la “ñ” en los dominios de Internet en Uruguay. En España y Argentina, se ha logrado que los sitios puedan contener la eñe así que en Cañuelas no pierden las esperanzas de que en lugar de www.promocanuelas.com.uy puedan utilizar un sitio como corresponde.

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Molino Cañuelas está realizando la promo “¡Que viva la ñ!”, que permite ganar 7 días en una cabaña de montaña en España con todo pago para dos personas más 100 canastas con productos, simplemente ingresando los códigos de los packs de harina Cañuelas. Esta promo es parte de toda una movida que está haciendo el molino para que se incluya la “ñ” en los dominios de Internet en Uruguay. En España y Argentina, se ha logrado que los sitios puedan contener la eñe así que en Cañuelas no pierden las esperanzas de que en lugar de www.promocanuelas.com.uy puedan utilizar un sitio como corresponde.

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Vie 11/09/2009

Quizás ya viste el comercial “cruzados” de Pepsi y Lays en el que Alberto Kesman y Eunice Castro intercambian sus voces, pero lo que quizás no sepas es que fue producto del trabajo conjunto de dos agencias competidoras. JWT y Punto/Ogilvy trabajaron conjuntamente durante el proceso de creación de la pieza (ver aquí). JWT ya había trabajado en las tres ediciones anteriores de la promo “cruzados” para su cuenta Pepsi pero ahora Lays pidió que participara su agencia (Punto).

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Quizás ya viste el comercial “cruzados” de Pepsi y Lays en el que Alberto Kesman y Eunice Castro intercambian sus voces, pero lo que quizás no sepas es que fue producto del trabajo conjunto de dos agencias competidoras. JWT y Punto/Ogilvy trabajaron conjuntamente durante el proceso de creación de la pieza (ver aquí). JWT ya había trabajado en las tres ediciones anteriores de la promo “cruzados” para su cuenta Pepsi pero ahora Lays pidió que participara su agencia (Punto).