Enfoque

Sarubbi aumentó 40% las ventas en jamones (de la mano de los “giocatori di calcio”)

(Por Santiago Magni) La empresa uruguaya que produce y exporta chacinados incrementó sus ventas debido a la campaña en la que ex futbolistas que jugaron en la Liga Italiana aparecen cantando ópera. Además, la pieza publicitaria se quedó con un premio Effie, que mide la eficiencia en la campaña de marketing a nivel general.

Álvaro Recoba, Antonio Pacheco, Rúben Sosa y Carlos Aguilera tienen varias cosas en común. Además de haber jugado al fútbol en los equipos grandes de Uruguay, llevaron su talento al Calcio italiano y también a la pantalla de los hogares, demostrando sus dotes de canto.

Martín González, Gerente de Marketing de Sarubbi contó a InfoNegocios que la idea era “bajar la línea de productos italianos y la marca de la familia Sarubbi, que tiene origen en Italia. Buscamos una manera de llegar al público uruguayo y hacer la marca masiva, a través de esta campaña con los jugadores”.

“El resultado fue mucho mejor de lo esperado, ya que ganamos un Premio Effie, que mide la eficiencia en la campaña de marketing a nivel general. La campaña influyó en las ventas, ya que en jamones aumentamos arriba de un 40% y en otras líneas un 15 o 20%”, comentó González.

Además, González cree que esta campaña motivó a la competencia, que salió al cruce con publicidades más fuertes en cuanto a comunicación.

“Pateamos el tablero, la competencia salió con varias campañas nuevas y reaccionaron a raíz de lo que hemos hecho. Creamos una dinámica en el mercado que antes no existía, en lo que es comunicación, campañas, personalidades, inventar productos nuevos y renovarse constantemente”, concluyó.

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