“La relación entre las agencias de publicidad y las empresas estatales no es sana”

(Por Sabrina Cittadino) Uno de los creadores de dos de los grandes eventos de la publicidad uruguaya, el Desachate y La Campana de Oro, Miguel Olivencia, será el gran homenajeado en nuestra Guía de la Publicidad y la Comunicación 2016-2017 y por ello lo entrevistamos. Si bien ve una mejoría en la calidad del rubro, hay elementos que no cree que van a cambiar, como la insana relación entre las agencias de publicidad y las empresas estatales.

Image description

Es uno de los fundadores y primer socio honorario del Círculo Uruguayo de la Publicidad, del Desachate y de La Campana de Oro. Asimismo, en 2013 fue distinguido por su trayectoria por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), lo que fue la primera vez en la que se otorgaba un premio así.

Hoy, con 80 años, Olivencia sigue vinculado al rubro y analiza la actualidad del mercado. Considera que la calidad de las campañas hechas localmente mejora cada vez más y distingue el trabajo para anunciantes como Cash, Movistar o Pilsen, que se involucran con la idiosincrasia uruguaya.

Si bien afirma que con las nuevas tecnologías y la mayor profesionalización ha habido cambios en la publicidad, asegura que algunas cosas nunca cambiarán, como lo es la publicidad oficial. “Cada cambio de gobierno que hay siempre es un gran problema, siempre se contrata a agencias afines. Eso se ha dado toda la vida y se va a seguir dando”, explica.

Según Olivencia, la competencia entre las agencias se ha ido desdibujando en función de la crisis que hoy enfrenta el rubro, la que ha hecho que las agencias tuvieran que bajar la cantidad de empleados. Es por esto que “en las licitaciones alguna ‘trompadita’ siempre vuela”. “Yo creo que la relación entre las agencias y las empresas públicas, gobierno y políticos no es sana”, agrega.

No te pierdas la Guía de la Publicidad y la Comunicación 2016-2017 que estaremos lanzando en nuestro gran evento final el 14 de diciembre; en ella saldrá la entrevista completa a Olivencia.

Tu opinión enriquece este artículo:

Almorzamos con Diego Gamba, Country Manager en Mercado Libre Uruguay

Compartir una comida alrededor de una mesa fortalece las relaciones personales y profesionales al crear un ambiente relajado para conocerse mejor y construir confianza. Es una estrategia efectiva para fomentar colaboraciones exitosas y en InfoNegocios nos encanta conectar y potenciar empresas. Hoy te mostramos parte de lo que hablamos con Diego Gamba, Country Manager de Mercado Libre Uruguay, durante el almuerzo que compartimos en el espectacular restaurante Cauce, de Costanero MGallery Hotel. Por si fuera poco, Cabify nos lleva y nos trae en cada instancia.