El Día de los Niños continúa consolidándose como una de las principales fechas del calendario comercial para las compras internacionales y, según datos de Tiendamia, la categoría juguetes registra desde junio un crecimiento del 20% respecto a los meses anteriores, impulsado por consumidores que cada vez planifican con mayor anticipación la compra de los regalos.
La tendencia también se refleja en el momento en que comienzan las compras, ya que de acuerdo a la plataforma de compras internacionales, el incremento en la demanda se observa entre tres y cuatro semanas antes de la fecha, lo que evidencia un comportamiento más planificado por parte de los consumidores.
Cabe señalar que este comportamiento se da en un marco bien específico que es el del nuevo régimen de compras internacionales en Uruguay, que estableció un tope anual global de 800 dólares que se puede usar en hasta tres envíos, incorporando gravámenes de IVA según el origen.
“La ampliación del régimen cambia las posibilidades de compra para los uruguayos”, dice Cecilia Gene, country manager de Tiendamia en Uruguay, agregando que “más que un aumento en el volumen de operaciones, creemos que el principal impacto estará en el acceso a categorías que hasta ahora tenían una presencia muy limitada en el comercio electrónico transfronterizo, especialmente productos de tecnología y entretenimiento”.
“Será interesante observar cómo esa nueva posibilidad comienza a reflejarse en los hábitos de compra de los consumidores”, añadió Gene, puntualizando que el gasto promedio destinado a las compras por el Día de la Niñez se estima en los 74 dólares (unos $ 2900).
Entre las subcategorías más buscadas aparecen los bloques de construcción, rompecabezas, juguetes a control remoto, peluches y figuras de acción.
En cuanto a las marcas, LEGO y Hot Wheels mantienen su liderazgo entre los consumidores uruguayos. El año pasado, el LEGO Classic y el Ferrari F1 de Hot Wheels fueron los productos más elegidos. Para esta temporada, la plataforma identifica un creciente interés por los sets de Harry Potter de LEGO, las figuras de Disney y la nueva Nintendo Switch 2.
Otra característica que se consolida es la preferencia por comprar desde dispositivos móviles. Siete de cada diez compras se realizan a través de la aplicación de Tiendamia, reflejando una búsqueda de procesos de compra cada vez más ágiles y simples.
En una sociedad en la que cada vez más los niños regulan la cotidianidad de una familia, siendo los que deciden qué se come, dónde se juega y hasta dónde se va de vacaciones y dónde no, esperemos que el Día de los Niños no pierda esa magia de la sorpresa, con más o menos regalos, pero con sorpresa.
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