Cuando la TV genera confianza (el rating en jóvenes de 18 a 34 años creció 64%)

Puede que muchos lo hagan a través de dispositivos móviles u otras plataformas. Puede incluso que los nativos digitales recurran a la TV live y on demand. El punto es que en tiempos de COVID-19, lejos de lo que uno podría imaginar, los jóvenes encuentran en la televisión abierta –fundamentalmente en la noticias– un canal que les aporta seguridad.

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Sin duda que hartos de fake news, los jóvenes y adultos jóvenes (entre 18 y 34 años de edad) han encontrado en la televisión abierta un punto de referencia que, a priori, parece darles confianza o claridad o mayor objetividad que otros medios. Esto, dicho en términos gráficos, indica que el rating en esta franja de edad aumentó 64%, el tiempo promedio del visionado creció 57% y el incremento del alcance durante el prime time de TV abierta aumentó un 38%.

Según datos de un estudio realizado por Kantar IBOPE Media –compañía líder en el mercado de investigación de medios de comunicación en América Latina–, durante la primera semana luego de instalada en la agenda pública uruguaya el tema del COVID-19, los informativos tuvieron un pico de rating muy alto, alcanzando Subrayado de canal 10 los 9,2 puntos, seguido –en un top 5– por Subrayado Sábado (8,6), Subrayado Domingo (8,3), Telemundo Dominical de canal 12 (6,8) y Telemundo (6,3).

Con el título “Evolución de audiencia TV abierta (en tiempos de cuarentena)”, el informe señala que en las siguientes tres semanas los ratings decrecen apenas un 3% y luego se mantienen. Recién a partir de la quinta semana se nota una importante baja de ratings, un 20% con respecto a la primera semana, quedado ese top 5 en Subrayado (7,1), seguido por Subrayado Domingo (7,0), Subrayado Sábado (5,5) y Telemundo Dominical y Telemundo (ambos con 5,2).

El punto interesante es que este incremento se da tanto en la cantidad de personas que se sumaron a mirar los informativos, así como también el tiempo que permanecen frente a la pantalla, demostrando que la televisión sigue teniendo fuerza en el conjunto de la sociedad y los noticieros consolidan una credibilidad bombardeada permanentemente por las fake news.

En cuanto a la evolución de los 5 programas con mayor rating durante la primera semana de COVID-19 (excluyendo informativos), el comportamiento es similar a lo ocurrido con los noticieros, es decir, hubo en la primera semana un pico de rating, que fue decreciendo 6% en las siguientes tres semanas y, a partir de la quinta semana, se da nuevamente una baja de ratings del 13% respecto a la primera semana.

En este caso, el top 5 –durante la primera semana– estuvo conformado por Polémica en el bar (8,2), Escape Perfecto (7,6), Pasapalabra (6,7), El juego del año (6,6) y Recomiendo (6,2).

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Comentarios:

leonardo viglione
08/05/2020 - 20:39

Si capaz que la novedad del Covid 19 halla hecho que mas personas encendieran más la tele, principalmente los informativos, que a mi parecer lejos están de serlo, son solo titulares sin demasiada profundidad y no siguen ningún tema, es solo algo muy mediático. Lo único que no entiendo es porque el universo de los canales no está? Solo el 10 y el 12? Personalmente los canales privados me parecen sensacionalistas, poco serios y tienen en general programas tan chabacanos como por ejemplo Escape Perfecto, entre todo el mar de comedias. Falta contenido señores, al menos la tv pública y Tv ciudad tienen contenido cultural y periodistico rico