La final del programa que coronó a Nilson Viazzo como el primer MasterChef de Uruguay registró un rating de 21,2 puntos. A lo largo de toda la competencia que tuvo como jurado a Sergio Puglia, Lucía Soria y a Laurent Lainé, los niveles de audiencia oscilaron entre los 10 y los 15 puntos, aproximadamente, lo que dejó en evidencia el interés que se despertó en los uruguayos por un producto televisivo nacional, una competencia que mostró lo mejor de la gastronomía local e internacional.
Entre las diversas recompensas, Viazzo se quedó con la posibilidad de viajar a Gerona, en España, para visitar El Celler de Can Roca, el prestigioso restaurante que en 2013 y 2015 fue reconocido como el mejor del mundo por la revista Restaurant Magazine. Este premio fue entregado por BBVA, que patrocinó la primera edición de MasterChef Uruguay… Y que vuelve a hacerlo en esta segunda temporada, con el mismo premio, según nos contó Virginia Molfese, responsable de Marketing y Publicidad del banco.
La apuesta de BBVA por un programa como MasterChef viene de la mano con el desafío que se propuso la institución de ser el banco de la gastronomía en Uruguay, ya que entiende que con un patrocinio así, se genera un vínculo distinto con la audiencia y los clientes. “La idea de ser sponsor surgió en procura de encontrar algo que nos ayudara a posicionarnos y acercarnos a los uruguayos desde otro lugar; encontrar algo que realmente interese, atraiga al público y nos permita empezar a hablar ese lenguaje”, explicó.
Por ser un banco, el gastronómico es un mundo que por naturaleza no tiene demasiados puntos de contacto con BBVA, pero sí los tiene con su audiencia, que es la que a fin de cuentas lo elige y le es fiel. Precisamente, el patrocinio de la firma española a MasterChef fue concebido para introducirse en un territorio poco explorado pero de vital importancia para los clientes.
De la mano con el apoyo al reality de Canal 10, BBVA también está ofreciendo una serie de descuentos en el rubro gastronómico. “Creo que todo es parte de lo mismo: si queremos conectar con nuestro público, al final tenemos que darle un beneficio concreto y uno de ellos es el que encuentran en restaurantes con nuestras tarjetas”, dijo Molfese. La Casa Violeta, La Carola, El Jardín, Café Brasilero y Burdeos son algunos de los sitios en los que los clientes del banco pueden encontrar descuentos del 20%. “Sin duda que si queremos ser el banco de la gastronomía en Uruguay, tenemos que estar cerca de todo lo relacionado con este rubro y ese es nuestro plan”, finalizó.
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