…por encima de lo habitual.
En países como México esperan que la venta de snacks y bebidas alcohólicas aumenten 50% y desde la Cámara de Cerveceros de ese país se pronostica un incremento del 10%. En Argentina, subirá el consumo de pizzas y empanadas, que son los productos más demandados durante las “reuniones” en torno al televisor. En 2010, Coca-Cola elevó sus ventas un 17% durante el mes que duró el torneo en Sudáfrica y espera un comportamiento similar para este año además realizará varias activaciones durante el campeonato más importante de fútbol a nivel Mundial.
En nuestro país algunas marcas se plantan reacias a dar números o adelantar expectativas, a continuación transcribimos algunas de las respuestas a dos simples preguntas: ¿Qué comportamiento espera por parte del consumidor durante el mes que dura el Mundial? y ¿Cómo se preparan para ello?
En FNC, productor de muchas marcas de cerveza y distribuidora de refrescos de la línea Pepsi, nos dicen que “es imposible predecir cómo va a reaccionar el mercado ya que hay una gran cantidad de variables que pueden incidir, que no hay una estimación de la variación del consumo durante el mes en que ruede la pelota”... ¿?
Por otro lado, desde el Geant nos confiesan que esperan un aumento del 40% en la categoría de Copetines y Cervezas y que están preparados -y gustosos- de afrontar el desafío.
Desde la indumentaria, en Nike toman el Mundial como un hito en el negocio deportivo y particularmente del fútbol: “Es un momento muy importante y oportuno para que la marca pueda presentar nueva tecnología” nos dice Mario Guimaraes, gerente de Marketing. La marca de la “pipa” encuentra en Brasil 2014 una oportunidad para generar innovación y acercar a los jóvenes. “En el local Nike Store de Montevideo Shopping instalamos el Room Magista que consiste en un sector especial para conocer el revolucionario calzado Nike Magista, que trae al fútbol la tecnología Flyknit” cuenta. Allí, además de apreciar el nuevo calzado, se lo puede probar con un balón para comprobar sus beneficios en cuanto a la sensibilidad, calce y máximo control.