En un mercado donde abundan los relojes importados y las grandes marcas internacionales, una propuesta con sello uruguayo busca marcar la diferencia: piezas hechas con maderas preciosas, diseño cuidado y una filosofía que conecta con la naturaleza y el paso del tiempo.
Se trata de Chenaut, un proyecto nacido en Punta del Este bajo la dirección de Luciano Rey, que comenzó como un producto de venta privada —solo por referidos— y hoy se abre al público general. “Antes era algo muy exclusivo, casi como una obra de arte que se explicaba de persona a persona. Ahora decidimos dar el paso y ofrecerlo en forma abierta, aunque manteniendo el espíritu artesanal”, explica Rey.
La propuesta va más allá de un accesorio de moda. La marca trabaja con maderas preciosas importadas de Indonesia, como ébano, chacate preto y sándalo rojo, para crear piezas que materializan el concepto del tiempo. “El árbol es el único testigo del tiempo: los anillos marcan sequías, lluvias, cambios. Queríamos transmitir esa idea en cada reloj”, señala Rey. El diseño está a cargo de un creador francés, mientras que la curaduría y el concepto son 100% uruguayos. Cada pieza se ajusta a medida y se entrega con recomendaciones de cuidado, como el uso de aceites naturales, porque “la madera es un material vivo”.
Tras dos años en modo exclusivo, la marca lleva nueve meses vendiendo de forma abierta, pero solo a través de canales propios y online. “Cuidamos mucho la relación con cada cliente. No es un commodity, es una experiencia”, asegura el director. Los precios parten en los 200 dólares para los modelos más accesibles elaborados con maderas como cebrano y sándalo, llegan a los 300 dólares en las piezas de ébano con detalles inspirados en joyas y alcanzan los 450 dólares en su línea más premium, que combina madera con acero y mármol sintético.
Aunque por ahora la venta se concentra en Uruguay, la apuesta es internacional. “Queremos que cuando alguien en el exterior lo compre, sepa que es un producto pensado desde Uruguay, con nuestra identidad ligada a la naturaleza”, afirma Rey. En un mercado dominado por grandes marcas globales, esta iniciativa quiere posicionarse como un lujo accesible con historia y filosofía propia.