La mirada de Antonia Taboada
¨Lo que más ha cambiado en estos años es el rol del consumidor, por tanto, su percepción. Pasó de receptor pasivo a ejercer el poder. Creo que en el futuro, con mayor velocidad que hasta ahora, seguirá ese proceso, donde él es quien otorga lugar y significado a las marcas. El consumidor tiene otro poder de filtro. Esto nos obliga a diseñar nuevas estrategias para que los mensajes sean eficaces. El medio es el mensaje, pero el consumidor es quien decide hasta donde. Seguramente habrá más cambios en los formatos, pero no en los contenidos, porque en el fondo -con algunos matices- todos deseamos y tememos las mismas cosas. Y en un mercado como el nuestro, de bajos presupuestos, lo que se necesita cada vez más, es buena creatividad, en todas las áreas¨.