En los últimos meses, Life Cinemas ha desarrollado distintas acciones que llamaron la atención por su creatividad y alcance. Por otro lado, ninguna generó tanto interés como la iniciativa de organizar la primera boda dentro de una sala de cine en Uruguay. La acción forma parte de la avant premiere de El Drama y se presentó como una estrategia de marketing que busca generar visibilidad de la película mediante una experiencia inédita.
Según Daniel Vergara, gerente de marketing de Life Cinemas, el costo estimado de la boda fue de entre 8.000 y 9.000 dólares. “La mayor parte del financiamiento provino de sponsors y aliados interesados en la visibilidad de la acción, y además hubo inversión directa de Life Cinemas y Life Films, la distribuidora que trajo la película al país”, explicó.
La convocatoria superó las expectativas. En tres días se inscribieron 1.211 parejas para participar del sorteo que definió a los ganadores. Asimismo, más de 4.000 personas solicitaron asistir como invitados, completando la capacidad de la sala, que es de 220 personas.
“La pareja ganadora ya estaba planificando su casamiento y ahora podrá celebrarlo en el cine. Les pedimos que justificaran por qué querían casarse allí; la mayoría son fanáticos del cine y les interesó la propuesta”, señaló.
Aunque se trata de una iniciativa promocional, la boda incluye todos los elementos de un casamiento tradicional: ceremonia civil, anillos, decoración, flores, música en vivo con saxofonista y DJ, brindis y luna de miel en Punta del Este. Los novios podrán invitar entre 40 y 60 personas; el resto del público ya fue seleccionado a través de un sorteo que se realizó previamente.
“La verdad es que nunca nos lo habíamos planteado, pero lo cierto es que estamos acostumbrados a hacer muchos eventos diferentes de todo tipo. Nuestras salas son muy versátiles y nosotros también somos muy versátiles a la hora de organizar cosas en el cine”, explicó Vergara.
Por otro lado, Life Cinemas ha organizado experiencias diversas: misas a la medianoche, funciones para grupos específicos, exorcismos temáticos, conciertos, presentaciones de discos y otras propuestas de casamiento. “No son servicios que ofrecemos expresamente, pero sí se realizan muchos eventos distintos. Cuando vimos el interés por esta acción, analizamos los datos para evaluar si algo así podría transformarse en un producto real. Hoy no lo tenemos establecido, pero claramente indica oportunidades en el mercado”, señaló.
La acción tiene un objetivo claro: generar notoriedad para el estreno de la película y atraer atención mediática mediante una experiencia inédita. “Nunca antes se había hecho un casamiento en una sala de cine. La acción combina experiencia para los participantes con la posibilidad de comunicación para la película”, concluyó.
En ese sentido, la iniciativa evidencia cómo las empresas de entretenimiento exploran nuevas formas de vincularse con el público, utilizando eventos en vivo como herramienta de promoción y testeando formatos que podrían transformarse en productos para el mercado.