Con Antonio Marmo, Gerente Comercial para Uruguay de Kantar Ibope Media

En InfoNegocios una vez a la semana almorzamos con empresarios de relevancia con el objetivo de saber de primera mano qué está pasando en el mundo de los negocios en Uruguay. En esta oportunidad compartimos un almuerzo de Plantado, el restaurante de Hyatt Centric Montevideo, con Antonio Marmo, Gerente Comercial para Uruguay de Kantar Ibope Media y recogimos algunas frases de su paso por Te Invito a Comer:

¿Cómo salieron del efecto pandemia?

Como todas las empresas hemos tratado de reconvertirnos siendo creativos. El 2022 fue un buen año y hemos tratado de recuperar algunos servicios de clientes que se reconfiguraron durante la pandemia a la baja, producto de la situación. Hemos tratado de recuperarnos y cerramos de forma positiva en cantidad de anunciantes y clientes. Además hay proyectos que reactivamos ahora y otros que van a ver la luz un poco más adelante.

 

¿Cómo recolectan la información de audiencia?

Tenemos un aparato llamado People Meter que nos ayuda a captar una muestra representativa de la población. “Conquistamos” ese hogar y le enseñamos a quienes allí viven el uso del aparato para que cada vez que se puedan medir las audiencias de su hogar cada vez que se registren a partir de ahí. Es tecnología de punta que se aplica en todo el mundo y nosotros la trabajamos localmente. 

Cada integrante del panel está un máximo de cinco años, algunos se dan de baja antes, algunos se quieren quedar pero no está permitido, para no entrar en la rutina del costumbrismo y haya rotación a lo largo del tiempo. Se firma un contrato porque es información que nadie puede hacer pública, un canal de tv no debería saber en qué hogar es el que está nuestra muestra para que no lo influencie de alguna manera. En la muestra no forman parte personas que trabajan en la industria.

 

¿Cómo recolectan información sobre audiencias de streaming?

Tenemos acuerdos con mega empresas como Meta o Twitter y relevamos esa data del streaming, la unimos con nuestra información y la difundimos. Varios de los proyectos que tenemos en carpeta implican seguir consiguiendo data para enriquecer la información sobre consumo de televisión.

 

¿Cómo creen que avanzará el consumo de medios en los próximos años?

Creo que la tendencia va por adaptar el contenido a lo que el consumidor busca. Hay un público que va a seguir mirando televisión y hay otro que va a cambiar el consumo, capaz el mismo contenido pero en otras plataformas. Kantar Ibope Media se adapta a eso a nivel de tecnología, tenemos que tener nuevas tecnologías para medir el consumo de lo que es la tv en las distintas plataformas.

Nace la Red de Pueblos Gastronómicos de España (un nuevo, sorprendente e integrador proyecto turístico)

Fogón y Candela, los dos personajes que van a acompañar al viajero en su camino por decenas de pueblos maravillosos que tenemos en España, donde el Turismo, en su más amplio sentido, y la Gastronomía, desde la perspectiva de la excelencia culinaria, se unen en una simbiosis perfecta para ofrecer al visitante una experiencia inolvidable, en un marco de ensueño, nos contaron, el pasado 10 de Abril, una apasionante historia… Nace “la Red de Pueblos Gastronómicos de España”, un innovador y ambicioso proyecto turístico, que de la mano de tres grandes corporaciones especializadas en el sector, y después de tres duros años de trabajo, unen su experiencia, liderazgo, conocimiento y el buen hacer para ofrecer al viajero una singular propuesta en la que va a poder recorrer toda nuestra geografía descubriendo los pueblos más bellos y sorprendentes de nuestro país, su gastronomía más autóctona, sus productos locales, las recetas que han pasado de generación en generación, sus fiestas, su patrimonio, su cultura, sus tradiciones, sus leyendas, historia y, sobre todo, su alma… 

Las mejores playas de España para hacer surf (Loquis tiene el podcast que te pone las olas en los oídos)

Si vives por y para el surf, si tu religión es el salitre y tu altar una buena tabla… ¡Aquí tienes tu dosis de stoke! Presentado por el loco de las olas Miguel Ángel Galguera, este podcast es tu billete rápido a los spots más épicos de la costa española. Sin rollos, sin relleno: puro jugo surfero en capsulitas explosivas de info útil, vibraciones altas y paisajes que te dejarán con la boca abierta. Playa de Razo, Patín, Rodiles… Cada episodio es una inmersión total en un nuevo paraíso. ¡Apúntatelas todas, porque este verano tienes tarea!