Cuando uno se para frente a la heladera de congelados y debe elegir qué hamburguesas comprar se encuentra con una gran variedad de marcas. De hecho, no son menos de 15 las propuestas que el consumidor tiene delante y ahora, de la mano de Frigorífico Carrasco, llega una propuesta más: las hamburguesas premium Cabaña Las Lilas.
Concretamente, la primera carga de esta marca argentina llega a Uruguay a través del gigantesco grupo Minerva Foods -que cuenta con 25 plantas de faena y deshuesado y tres plantas de procesamiento-, que decidió reflotar la firma Cabaña Las Lilas para recuperar, de algún modo, la línea de productos premium envasados al vacío.
Según un comunicado de la compañía, con la importación de este producto hecho en la vecina orilla, Uruguay se suma a la lista de países donde la marca ya está presente, como por ejemplo lo son Brasil, el Caribe, Chile, Ecuador y Paraguay, entre otros.
“Concretar este hito -señala Alejandro Spataro, gerente de Marketing de Minerva Foods en Argentina- implicó un análisis del mercado, de sus oportunidades y el diseño de una estrategia go-to-market”.
Según supo InfoNegocios, este producto premium -cuyo valor en el mercado ronda los $ 80 el paquete de 2 unidades y cerca de $ 500 la caja de 12- está disponible, en el canal de comercialización de supermercados, solo en las sucursales de Tienda Inglesa, pero la representación de la marca y su venta en los locales de cercanía la tiene Crufi.
En un mercado en el que las hamburguesas, en los negocios de barrio, alcanza a vender un promedio de 50 paquetes de 2 unidades por semana, que llegue a escena un nuevo actor -o mejor dicho una nueva marca- pone mucho más jugoso este negocio de, básicamente, carne picada.
Sin duda los productos industrializados de Minerva Foods continuarán atravesando nuevas fronteras. De hecho, según comunicó la compañía, “el objetivo para los próximos años es continuar ampliando las categorías y los destinos de la unidad de negocio de los industrializados de Argentina”.
Es decir, que Cabaña Las Lilas se meta en las heladeras de congelados del país es parte de la expansión de la marca, que le viene a poner “color” a un segmento muy competitivo.
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