A colonizar el primer mundo (empresa uruguaya se instalará en Estados Unidos y cinco países de Europa)

(Por Mathías Buela) Se trata de TDT Media Tech, una empresa de tecnología aplicada a la publicidad exterior y que también es proveedora del Distrito El Globo.

Image description

La industria de la publicidad exterior ha experimentado una transformación radical en la última década, adaptándose a las demandas cambiantes de un público cada vez más conectado. A medida que la tecnología y la creatividad se entrelazan, los anuncios en vallas publicitarias, marquesinas y pantallas digitales se han convertido en elementos clave de la paisajística urbana moderna. Este medio no solo ha evolucionado en términos de diseño y contenido, sino que también ha adoptado tecnologías avanzadas de segmentación y medición, permitiendo a los anunciantes llegar a audiencias específicas con mensajes precisos, y es justamente en ese segmento en el que opera TDT Media Tech, una empresa uruguaya fundada en el año 2019 bajo el paraguas del grupo de capitales argentinos Skywalker.

La empresa se enfoca en el desarrollo de plataformas para la industria de medios publicitarios. Con dicho sistema, los dueños de medios publicitarios exteriores pueden manejar todos los procesos relacionados a su negocio, desde la prospección de clientes con un CRM adaptado a la industria, manejo de inventario, letreros de la calle, costo y análisis punto por punto del revenue management, manejo de campañas, planificaciones, reservas de espacios, baja de espacios por mantenimientos, tareas de instalación y más. 

Para lograr un producto efectivo se apalancan en el manejo de datos e información de calidad. “En Latam hay mucha falta de información y fuentes muy distintas. En un primer momento buscamos una o varias empresas que nos dieran esta información digerida, pero no encontramos a nadie que lo haga y nos pusimos nosotros a hacer ese proceso a través de terceros”, explicó a InfoNegocios Marco Fernández, Director de TDT.

Desde la fundación en el año 2019, la empresa se enfocó en invertir y desarrollar en el mercado Latinoamericano desde Uruguay, para países como México, Argentina, Colombia o Chile, donde desde hace dos años están más consolidados. Ahora, según nos explicaron, es el momento de dar el siguiente paso: Estados Unidos y Europa. 

“En Europa hay tres grandes players de publicidad exterior y después son todas empresas muy chicas, que no tienen la tecnología de los grandes y se quedan atrás en lo que le pueden ofrecer a las agencias y clientes. Vamos por esos dueños de espacios; les damos un sistema completo, entramos y cambiamos la empresa con el sistema pero también con un cambio cultural,  para que entiendan cómo ser más profesionales en la venta.  Por otro lado, a las empresas grandes que ya tienen otras estructuras les vamos a ofrecer data”, contó Fernández. 

La estrategia es desembarcar primero en España y montar allí un equipo comercial que, a su vez, tendrá colaboradores en otros cuatro países: Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. En una segunda fase llegarán a zonas más nórdicas como Finlandia y Suecia. A esto también se le suma el desembarco en Estados Unidos. En cuanto a la inversión necesaria para esa jugada que implementarán entre fines de este año y comienzos del 2024, contó: “Hablamos de US$ 5 o 6 Millones en Europa y otro tanto en Estados Unidos, porque además de poner las oficinas tenemos que hacernos conocer, hacer marketing y acompañar con eso todo nuestro trabajo”.

Así, la empresa uruguaya está decidida a cambiar la industria de la publicidad exterior y llevarla a otro nivel. Ya empezó de este lado del Atlántico, ahora es tiempo de ir por los peces gordos.

Tu opinión enriquece este artículo:

Revocaron la adjudicación de las aerosillas de Piriápolis: ¿qué pasó tras el anuncio de su reactivación?

A principios de este año se generó gran expectativa en torno a la reactivación del sistema de aerosillas de Piriápolis, un ícono turístico del Cerro San Antonio, luego de que la empresa Reyna Picún SRL, liderada por el empresario local Manuel Reyna, fuera adjudicada en el segundo llamado a licitación. Sin embargo, este martes la Intendencia de Maldonado anunció que revoca esta adjudicación y se generó incertidumbre sobre el futuro del proyecto.

Lanzamos "Comunidad InfoNegocios" (el nuevo espacio de network exclusivo para líderes empresariales)

En el marco de La Gala 2024, celebrada el pasado 27 de noviembre en el Antel Arena, InfoNegocios presentó su nuevo proyecto: Comunidad InfoNegocios, un espacio diseñado para CEOs, gerentes de área y directores de empresas que busca fomentar conexiones estratégicas y proporcionar acceso a información clave del mercado. Este espacio ya está disponible y queremos que aporte valor a la forma en que los líderes empresariales interactúan y se desarrollan.

 

Buemes Viajes: renovación y expansión para un futuro prometedor

(In Content) En 2024, Buemes Viajes celebró 70 años de trayectoria, un hito que refleja el compromiso inquebrantable con el turismo y la creación de experiencias únicas para miles de viajeros. Pero, más que centrarse en el pasado, esta fecha tan significativa ha sido un punto de partida para renovar su enfoque hacia el futuro, con una visión clara de crecimiento y expansión.

Omnilog: Innovación, datos y tecnología unidos para transformar la logística

(In Content) En un mundo donde la logística es clave para la competitividad empresarial, Omnilog surge como una respuesta integral y visionaria. Con más de 35 años de experiencia conjunta entre CLC y Dixtra, esta alianza estratégica promete revolucionar la forma en que las empresas gestionan sus operaciones logísticas. Omnilog no solo optimiza cada paso del proceso, sino que también ofrece herramientas analíticas y tecnológicas que impulsan el crecimiento, reducen costos y mejoran la experiencia del cliente.