La activista trans Collette Spinetti, la modelo afrouruguaya Romina Di Bartolomeo, la cantante y activista por la diversidad corporal Victoria Ripa, la instructora de pilates Isabel Puentes, la maquilladora Paula Melgar, la asistente social y luchadora incansable por vencer los prejuicios que rodean a las personas discapacitadas Fabiana Cairoli y la fotógrafa Eugenia Rodríguez son las protagonistas de la campaña local Tu Pelo, Tu Elección, promovida por Dove a nivel global.
Desde tiempos inmemoriales, las mujeres han enfrentado la mirada de los otros sobre sus cuerpos, sus capacidades y hasta sus derechos. Sin embargo, en poco más de un siglo lograron cambios revolucionarios, derribando mitos y conquistando espacios que resultaban impensados hasta hace 100 años.
Votar y ser elegidas o divorciarse e ir a la Universidad son algunos de los derechos que las nuevas generaciones de mujeres ejercen y disfrutan con libertad y sin cuestionamientos.
Ahora bien, a pesar de todos estos avances, las mujeres siguen siendo juzgadas por su apariencia física en base a estereotipos de belleza que han perdurado en el tiempo, afectando en muchos casos su salud física y mental.
Por esto, a nivel mundial y también en Uruguay, Dove lanzó la campaña Tu Pelo, Tu Elección, que busca que las mujeres sean libres de usar su pelo como sientan que mejor las identifica, sin importar la opinión de los demás y los prejuicios sociales.
Estas siete mujeres uruguayas, que rompieron los estereotipos socialmente establecidos, cuentan sus historias en las que el pelo tiene un rol protagónico. Sus relatos cuestionan los estándares de belleza que establecen tapar las canas como sinónimo de juventud, renunciar a la identidad cultural al mandatar que se alisen las motas o imponer el rol que tiene el pelo en la identidad de género, donde las mujeres deben llevar el pelo largo para demostrar su feminidad.
“El mundo es cada vez más diverso y también lo es la interpretación de la belleza. Con esta campaña retratamos a mujeres reales que fueron capaces de reaprender y desafiar los arraigados mandatos que las han moldeado desde pequeñas con el concepto estereotipado de belleza heredado de generaciones anteriores”, comentó Nicolas Peyrous, jefe de marketing de Unilever.
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