Libre, la fragancia que revolucionó el mercado de perfumes de lujo en UY

En agosto de este año la marca parisina Yves Saint Laurent lanzó al mercado su fragancia LIBRE, con una gran repercusión a nivel de ventas. Con una estrategia centrada en el consumidor en la nueva normalidad, la franquicia se posicionó con la fragancia N1 de agosto y de septiembre y pretende alcanzar el N2 del total año 2020.

Una fuerte estrategia de sampling tanto a nivel de punto de venta como online permitió que el consumidor pudiera acceder desde su hogar a probar el perfume y comprarlo en ambos canales con beneficios exclusivos de la marca. 

“Se buscó atacar fuertemente el canal e-commerce que se vio acelerado por la pandemia. Nos asociamos con uno de nuestros principales retailers para alcanzar 3.000 entregas antes de la campaña de medios masivos y digitales” afirmó Emiliano Reisfeld, gerente de marketing de la división lujo de L'Oréal Uruguay

“A su vez el consumidor que quería probar la fragancia podía vía online registrar sus datos y retirar muestras en los 4 stands de la marca en los principales 4 shoppings de Montevideo. En estos stands también podía acceder a vivir la experiencia LIBRE y poder comprar las fragancias con regalos exclusivos” agregó Reisfeld.  

La embajadora global de la marca e icono de la música POP a nivel mundial DUA LIPA también ayudó a generar presencia pública. “En Uruguay nos apalancamos en ella para poder generar una gran estrategia PR de Influencers y marketing content que nos permitió ser muy relevantes en las redes sociales” concluyó Reisfeld.

Según afirman desde la empresa LIBRE llegó para ser un icono en el mercado uruguayo, sosteniendo su posicionamiento en ventas y construyendo año a año un pilar potente en las marcas de lujo de la compañía.


 

Tu opinión enriquece este artículo:

De espíritu rural con impronta vanguardista (la marca Pa Campaña proyecta el campo uruguayo al mundo)

En cinco años alcanzó un crecimiento cercano al 300% y ahora, con nuevos puntos de venta estratégicos y la mira puesta en mercados internacionales, Pa Campaña consolida su posicionamiento como marca de indumentaria y accesorios premium, revalorizando el adn del campo uruguayo con una visión contemporánea y sostenible. Dialogamos con Agustina Camejo, directora de Pa Campaña.

Reserva de Chacras Laguna del Cisne: inversión en tierra con foco en valorización territorial en la Costa de Oro

(IN Content) En un escenario donde la tierra bien ubicada vuelve a consolidarse como activo estratégico, el proyecto Reserva de Chacras Laguna del Cisne registra una sólida respuesta del mercado desde su lanzamiento a fines del año pasado. Con varias chacras comercializadas en los primeros meses, la iniciativa confirma el interés por desarrollos rurales planificados, con amplios espacios y con fuerte componente ambiental.

Al otro lado del mundo, pero fácil (Destinico junto a ULS llevan a empresarios a principales ferias comerciales)

Ahora, el próximo 12 de abril, sale viaje a China –más precisamente a Guangzhou–, donde se lleva a cabo la Feria de Cantón, el evento comercial más grande del mundo, pero más adelante están las ferias de Köln, París, Las Vegas, Shanghái y Frankfurt. La nueva dinámica del comercio global se da en las grandes ferias internacionales y los empresarios uruguayos pueden decir presente a través de una nueva unidad de negocio que creó Destinico junto a ULS. Para conocer más conversamos con Leandro Lencina, director de Destinico.

“Cuidar a las empresas extranjeras que ya están en Uruguay es tan importante como atraer nuevas” (Mariana Ferreira, directora ejecutiva de Uruguay XXI)

(Por Cecilia Presa) En este mano a mano con InfoNegocios quien está al frente de Uruguay XXI analiza los cambios que introduce la nueva Ley de Presupuesto en la agencia, las prioridades para atraer inversión extranjera, el rol del aftercare para empresas internacionales y el impacto de la misión empresarial más grande que Uruguay llevó a China.