Desde el local de T_i_e_n_d_a hasta los de Rotunda y Black and Liberty, son más de 30 marcas —entre moda, mobiliario y gastronomía —que están presentes en el paseo de compras de Sinergia Design (Colonia 2235), que fue inaugurado el fin de semana pasado. El emprendimiento, además de tener una pata en el área de cowork por haber sido concebido por Sinergia, llama la atención porque es la primera vez que la marca se abre al público. Según nos explicó la directora del espacio, Rey, se pudo idear un paseo de compras porque el diseño lo permitió. “Más allá de que vengas a tener una oficina o a compartir un lugar de trabajo, el diseño de vende, es un producto tangible y podés demostrar la viabilidad rápidamente”, dijo.
Precisamente, Sinergia Design está pensado para que las marcas uruguayas no solo trabajen en el lugar, sino que además para que ese ecosistema se mezclara al mismo tiempo con la posibilidad de comercializar sus productos. Si bien en eventos temporales como MoWeek los diseñadores encuentran espacios de encuentro con sus pares y, por ende, el público accede a una gran variedad de marcas en un mismo sitio, hasta ahora no existía una propuesta fija. “Creíamos que era necesario para el rubro del diseño, que está explotando y ahora está en su auge más alto en Uruguay”, expresó la directora y diseñadora, quien cuenta con su propio local de Majo Rey en la ex sede de Vidrierías Unidas S.A.
El objetivo detrás de Sinergia Design, como todo proyecto de Sinergia, es potenciar a las marcas reconocidas y apadrinar a las que recién empiezan, para que los emprendimientos de —en este caso —diseño sigan floreciendo en un país que si bien es caro para producir prendas, se le ha encontrado la vuelta para competirle a las firmas vinculadas al retail. De acuerdo a Rey, la clave está en tener estructuras pequeñas para que se puedan solventar con costos logísticos mínimos.
“Acá se instaló una marca como Rotunda, que hoy ya tienen cinco locales. Pero también hay empresas más chicas que están teniendo su primera experiencia de venta, como Carlota, que se potencian con las marcas más grandes. Eso es parte del mecanismo que queríamos formar”, indicó la directora de Sinergia Design. En este sentido, no solamente están los locales fijos de las firmas con más recorrido, sino que también hay otros dos, llamados “pop ups”, cuyo funcionamiento es “entrás un mes y luego te vas para que le des participación a otro proyecto”. Carlota y Monaqueda son las dos marcas que hoy están ocupando esos espacios.
“El paseo de compras va a estar abierto de jueves a domingo al público, pero el resto de los días los emprendedores vamos a poder aprender sobre el negocio, potenciar las ventas, hacer misiones inversas, proyectar participaciones en showrooms, trabajar en conjunto”, explicó finalizando Rey. Es que después de todo, cuando uno sale acompañado a golpear puertas, es más probable que la aventura sea más efectiva y menos dolorosa para el bolsillo.
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