La publicidad digital en la región sigue siendo inferior a la de la media mundial, pero cada vez más la gente se conecta a Internet mediante sus dispositivos y es por eso que las empresas vuelcan sus estratégias de marketing por vías digitales para conocer mejor a sus potenciales consumidores. De hecho, gracias a una inversión continua en infraestructura digital, el mejor acceso a internet móvil, con planes de datos menos costosos y la rápida adopción de smartphones, propiciaron a que la publicidad móvil crezca en toda Latinoamérica, cuyo gasto representará el 62,7% de las inversiones digitales, según el último informe de eMarketer ‘Latin American Ad Spending .
Pese a la compleja situación económica que atraviesa la región, las expectativas marcan que el gasto en publicidad de medios tradicionales se incrementará apenas en un 4,5%, hasta alcanzar los 28.740 mil millones de dólares este año, siendo Brasil el de mayor importancia en el mercado publicitario latinoamericano, cuyo desembolso representará el 50,7% del total regional, seguido por México (17.7%) y la Argentina (4,2%).
“Si bien la crisis económica en varios países impacta y mucho, lo digital sigue creciendo. Esto es debido a que los costos de llegar a los consumidores de plataformas digitales siguen siendo mucho más barato que los medios clásicos, por lo que las inversiones pasaron de los anuncios de TV a formatos mucho más rentables como en las apps y en las redes”, dijo Juan Carlos Göldy, CEO y Fundador de Logan, empresa que participó en la elaboración del informe.
Gracias a las tendencias crecientes, al uso de las redes y dispositivos que permiten a las personas estar constantemente conectados, en el mercado publicitario estiman que el gasto en estrategias de marketing digital crezca 57,4%, lo que equivale a US$ 5.270 mil millones para finales de este año. Más allá de los incrementos previsibles en mercados grandes como el mexicano (17%), el colombiano (16%) y el brasileño (15%), cabe destacar el posicionamiento de Perú, con un registro de crecimiento en gastos de publicidad digital del 12%, y de Chile, con 9%, en lo que es un top five donde Argentina se ha quedado fuera.
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