La cerveza Estrella Galicia, representada en Uruguay por la empresa Pontyn desde hace 22 años, será la bebida oficial del Antel Arena durante todo 2025, según confirmó a InfoNegocios Daniel Rama, director de Pontyn. Este acuerdo reemplaza a la marca previamente vinculada al recinto, que era de Fábricas Nacionales de Cerveza (FNC), lo que significa un cambio importante en el reñido mercado de las cervezas en Uruguay.
El Antel Arena, gestionado por ASM Global, es uno de los principales centros de espectáculos y actividades corporativas en Uruguay. Anualmente se realizan aproximadamente 120 eventos, que incluyen conciertos, ferias y reuniones empresariales. Estos eventos atraen un promedio de entre 4.500 y 7.500 asistentes por función, lo que representa una exposición masiva para las marcas que participan en su operación.
La incorporación de Estrella Galicia al Antel Arena ya comenzó con el concierto de Fito Páez y se extenderá a lo largo de 2025. El acuerdo es renovable año a año, lo que abre la posibilidad de una relación a largo plazo entre Pontyn y ASM Global.
El acuerdo entre Pontyn y ASM Global incluye un cambio en la oferta de cerveza, obviamente, y también una apuesta por mejorar la experiencia de los asistentes. Para lograr la máxima eficiencia en la distribución de producto planean ampliar la cantidad de puntos de venta de cerveza dentro del estadio, mejorar la logística en los dos bares ya existentes del Antel Arena y ofrecer presentaciones adaptadas a diferentes necesidades, como cervezas sin alcohol para conductores y formatos adecuados para los asistentes en palcos y graderías generales.
El objetivo es garantizar que el acceso a las bebidas sea ágil, cómodo y rápido, optimizando la satisfacción del público durante los eventos.
Para Estrella Galicia, este acuerdo representa una oportunidad dorada de posicionamiento en el mercado uruguayo. La marca, que según expresó Rama no busca competir en términos de volumen sino de calidad y diferenciación, se presenta como una cerveza premium, bajo el lema de ser "la más querida" en lugar de "la más vendida".
Durante el verano, la marca también apostará por un papel destacado en festivales y actividades a lo largo de la costa uruguaya, incluyendo el festival musical en La Paloma con artistas como Jorge Drexler y Conociendo Rusia, además de activaciones en Punta del Este.
En cifras, la oportunidad de impactar a entre 540.000 y 900.000 asistentes anuales del Antel Arena es una apuesta estratégica para consolidar la marca en el país. Este acuerdo, cerrado en los descuentos del año pero trabajado desde hace tiempo, pone a Estrella Galicia en una posición ideal para 2025.