Marcelo Debernardi: “Fue un año muy especial para la agencia por haber cumplido los primeros 25 años. Más allá de eso, el 2013 fue un año productivo a nivel de nuevos negocios y premios. Quedamos entre las 3 agencias más premiadas del año y obtuvimos el Gran Effie con todo lo que ello implica. Si tenemos que citar algunos trabajos, mencionaría dos: la campaña Yo Ahorro para el BHU por haber sido la que obtuvo el Gran Effie y quedó entre las 100 campañas más efectivas a nivel mundial según WARC y la que hicimos por los 25 años de la agencia. Esta campaña hablaba de los nuestro, de comunicarnos mejor.
Este es un año muy particular, se juntaron dos acontecimientos que impactan en el consumo y la vida de la gente y por ende también en la forma que las marcas comunican. El primero es el Mundial y el segundo las Elecciones. El escenario cambia y uno tiene que adaptar las estrategias, en el primero las marcas están atentas a lo que suceda con la selección y se ajustan en torno a este. Con respecto a las Elecciones pasa al revés, las marcas intentan mantenerse alejadas del ruido generado por las campañas políticas pero sin desaparecer. Y como socio en el pensamiento tienes la responsabilidad de trabajar, estar muy alerta a lo que vaya pasando y muy cerca del cliente para desarrollar acciones que resulten exitosas en un año especial.
En el 2014 le damos continuidad al plan trazado desde hace años: agregar valor a las marcas para las cuales trabajamos. Estrategia y creatividad puesta en función del crecimiento y la diferenciación de los productos. El mundo cambia todos los días, el consumidor está en el centro y domina el nuevo escenario y nosotros tenemos que saber acompañar y entender todos estos cambios tratando de ir más allá de la comunicación. Las agencias del futuro tenemos que ser generadores de ideas que ayuden a las marcas a trascender más allá de lo estrictamente comunicacional. Y en ese camino estamos.”
miércoles 23 de julio | 2014
El Equipo de Cámara TBWA
(Fotos de Guillermo Cerizola)
De izquierda a derecha: Santiago Cámara (ejecutivo de cuentas), Miguel Ángel Soba (gerente general), Émir Cámara (presidente), Marcelo Debernardi (director general de cuentas), Martín Carrier (director general creativo) y Eduardo Scremini (gerente financiero)