La iniciativa llega luego de un desempeño destacado del sector en el bloque europeo: en 2025, las exportaciones de carne hacia la UE crecieron cerca de 50% interanual y alcanzaron las 52.000 toneladas, el mayor volumen de los últimos diez años.
Según explicó la gerenta general del Instituto Nacional de Carnes (INAC), Inés Invernizzi, el acuerdo entre la Unión Europea (UE) y el Mercosur abre una oportunidad para mejorar el acceso a un mercado que demanda cortes de alto valor, donde el origen y la calidad resultan determinantes en la decisión de compra.
En ese contexto, Uruguay busca reforzar su posicionamiento diferencial frente a otros proveedores de carne vacuna. Entre los elementos destacados se encuentra el reconocimiento del país como de “bajo riesgo” de deforestación bajo la normativa ambiental europea, un factor que suma valor en un mercado cada vez más exigente en términos de sostenibilidad.
La campaña se desarrollará bajo el concepto “Uruguay Beef – Made in Nature”, que apunta a comunicar el sistema de producción local basado en ganadería a pasto, sin hormonas y en contacto con pastizales naturales.
Desde el área de marketing de INAC, Josefina Valenti señaló que el mensaje se apoya en tres ejes: origen, calidad y pastizales, con foco en conectar con consumidores europeos que priorizan trazabilidad, producción responsable y estándares ambientales.
Además, la estrategia se enmarca en la participación de Uruguay en el Año de los Pastizales y Pastores 2026, impulsado por la Food and Agriculture Organization of the United Nations (FAO), lo que permitirá reforzar el posicionamiento internacional del país en materia de producción sostenible.
Alemania y Países Bajos como mercados clave
La campaña tendrá como foco Alemania y Países Bajos, dos destinos estratégicos para la carne uruguaya en Europa. El mercado neerlandés concentra alrededor del 40% de los envíos al bloque y funciona como principal puerta de entrada a través del puerto de Rotterdam.
Alemania, por su parte, se consolida como el segundo destino en volumen, con una red de importadores históricos y presencia de productos uruguayos en todo el territorio.
En el caso alemán, la campaña alcanzará a más de 3,5 millones de personas en las diez principales ciudades, con presencia en redes sociales como Instagram, Facebook y YouTube, además de vía pública en 150 pantallas digitales ubicadas en estaciones de alto tránsito.
Entre las piezas de mayor visibilidad se destaca su presencia en Berlín y en The Whale, una de las pantallas LED más grandes de Alemania, ubicada en la estación central de Hamburgo, por donde circulan más de 500.000 personas por día.