En un mercado tan congestionado como el actual, donde el 49% de los consumidores afirma sentirse saturado, es muy complicado dar con la clave del éxito de las campañas. El nuevo estudio encargado por Havas ha identificado la clave.
Todos estos datos provienen de un focus group y de una encuesta a 2 mil personas sobre varias campañas de marcas de 2018. El estudio también ha determinado que apenas el 15% de las campañas de las marcas eran recordadas 60 días después.
“En esta era de la información, la capacidad de recordar no se consigue a la ligera. Las campañas de marca que pueden recordarse después de 60 días impulsan la acción de los consumidores, convirtiéndose en una campaña activa en lugar de pasiva”, ha afirmado Nigel Hughes, director general de Havas PR.