Metricool —plataforma utilizada por más de cuatro millones de profesionales para gestionar y analizar redes sociales— presentó esta semana su Estudio de Redes Sociales 2026, el mayor que ha realizado hasta ahora, con 39.762.999 publicaciones y 1.059.949 cuentas analizadas a lo largo de 2025. El informe revela cómo cambió el comportamiento de usuarios, marcas y creadores, y qué plataformas ofrecen hoy mejores resultados para las empresas.
Los datos son claros: TikTok lidera el año en alcance, interacciones y potencial de crecimiento, con 28.482 impresiones por post, 945 interacciones y un 17% de crecimiento de cuentas, la cifra más alta entre todas las redes. Incluso con descensos respecto a 2024, sigue siendo la plataforma donde el algoritmo ofrece mejores oportunidades orgánicas.
La sorpresa fuerte viene de Facebook, lejos de estar “muerto”: el alcance subió +51%, las impresiones +57% y las interacciones +56% frente al año anterior. Para muchas marcas, especialmente pymes, se convierte en una red estratégica donde el video volvió a disparar resultados.
En contraste, Instagram se saturó: a pesar de duplicar publicaciones, su alcance cayó –31% en posts y –35% en Reels, al tiempo que las interacciones retrocedieron entre –37% y –44%. Publicar más ya no mueve la aguja: se impone publicar mejor.
En el terreno corporativo, LinkedIn vive un boom de actividad (+108% de cuentas), pero sus métricas bajaron: –23% en impresiones y –14% en interacciones por publicación. La competencia es feroz, aunque los carruseles y las encuestas destacan con el mayor rendimiento orgánico. En paralelo, Threads muestra señales prometedoras, con promedios de 1.536 impresiones y 24,8 interacciones por post, cifras que incluso superan a X/Twitter en cuentas grandes, según el estudio.
En cuanto al Perfil de Empresa en Google, potenció resultados comerciales concretos. Las solicitudes de dirección crecieron +34%, los pedidos de comida +78% y las reservas +13% respecto a 2024. Para restaurantes, retail, turismo o servicios, la visibilidad orgánica de Google sigue siendo la puerta de entrada principal.
El único terreno donde el crecimiento es consistente y sostenido es YouTube: las reproducciones por video aumentaron +76%, las publicaciones +53% y las interacciones +11%. En un mundo saturado de clips fugaces, el video largo vuelve a ganar protagonismo.
El diagnóstico general del informe es contundente: el video manda, las plataformas están saturadas y crecer orgánicamente requiere precisión. Como resume Tomas Loucky, uno de los especialistas de Metricool citados en el informe, la brecha en 2026 no será entre quienes más publiquen, sino entre quienes sepan usar la IA “sin perder una voz propia ni algo valioso para decir”.