... La estrategia publicitaria, basada en medios digitales, se encarga de demostrar que el nuevo modelo compacto de Volkswagen se encuentra a la altura de los grandes, ya que sus prestaciones en equipamiento, su bajo consumo y su máxima calificación en seguridad, lo equiparan a los autos más caros y lo colocan muy por encima de sus competidores. En el sitio nuevoup.uy se pueden ver todas las piezas audiovisuales de la serie, que fueron desarrolladas especialmente para ser compartidas a través Whatsapp y redes sociales. En el sitio, también se podrá consultar información sobre la preventa y participar en el sorteo de un Volkswagen up!.
El proyecto fue diseñado y dirigido por la agencia AVISA/IMC, la producción audiovisual estuvo a cargo de la productora Bombay, que también realizó la producción para el lanzamiento de este modelo en Brasil, la música y sonorización estuvo a cargo de UP Sonido y la implementación digital a cargo de la agencia digital Pinky!