Creados en 1968 por American Marketing Association de New York, los Effie Awards han trascendido desde entonces todo tipo de fronteras, organizándose actualmente en más de 50 países de Europa, Asia, América del Norte y Sudamérica.
En este último sentido, Uruguay fue escenario de la 13ª edición de los Premios Effie, un reconocimiento que premia las “ideas que funcionan”, reconociendo la efectividad de las campañas publicitarias, como fue el caso de “Si te viera”, campaña realizada por la agencia Publicis Impetu para Fábrica Nacionales de Cerveza en ocasión de la última Copa América.
La empresa liderada por María José Caponi, Mario Taglioretti y Esteban Barreiro consiguió el Gran Effie, el máximo galardón del festival, convirtiéndose así en la agencia más premiada del festival, ya que además de este galardón Publicis Impetu se hizo de cuatro premios Oro, cinco de Platas y dos de Bronce por sus trabajos para Pilsen, Sarubbi, Supermatch, Banco República, L’Oréal, Tienda Inglesa y Handy.
Cabe señalar que este es el séptimo Gran Effie que obtiene la agencia, tratándose del sexto que gana de forma consecutiva por su eficiente trabajo publicitario y de marketing.