viernes 20 de septiembre | 2013
Nominados por la Acción de Marketing del Año
NIKE 10 K
Representado por: Mario Guimaraes (Gerente de Marketing de Nike Uruguay)
Para alguien que hace deporte, la marca Nike es muy representativa. Es sinónimo de innovación, tecnología, conexión. Es difícil ver un spot de la marca y no den ganas de salir a correr o gritar un gol. Se trabaja mucho desde la motivación y se evangeliza en ese sentido.
Nike piensa en todas las disciplinas deportivas, pero por dimensión del mercado se ha enfocado fundamente en running y fútbol. Es en ese contexto que nace la realización de la carrera urbana Nike 10 K, que se hizo por primera vez en Montevideo en el año 2000.
En 2005, la carrera se reformuló y fue el primer evento masivo, que tenía la particularidad de hacer que todos corrieran con una camiseta del mismo color y con tecnología aplicada, permitiendo a los corredores “degustar” las innovaciones.
En la primera edición se anotaron más de 3 mil personas pero hoy es el evento deportivo con más protagonistas. Actualmente la corren más de 10 mil personas.
Armar una carrera de este tipo implica mucho más de lo que se ve en las horas que dura la carrera. Nike tiene socios estratégicos que hacen su parte en la carrera. Es una actividad de marketing que se prepara para el año siguiente con una visión periférica apenas el último corredor llega a la meta.
La carrera en sí es un “gigante” que involucra la subjetividad de 10 mil personas que la corren más otros cientos de miles que involuntariamente están participando del evento. También implica acciones de coordinación con la Intendencia de Montevideo y las áreas involucradas (tránsito, acondicionamiento urbano, espacios públicos, comisión de deporte), y con los distintos actores que participan. En total, el día de la carrera trabajan más de 500 personas.
El gran objetivo de la Nike 10 K es generar en el atleta una excusa para instalar el entrenamiento en su vida. Y desde la marca, es un gran “megáfono” para comunicar innovación y tecnología, que luego tendrá su correlato en lo comercial.
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