suscribieron el convenio de uso de marca.“Tenemos expectativas de lo que suceda con la aprobación del proyecto de ley que envió el Poder Ejecutivo al Parlamento que crea el Sistema Nacional de Competitividad y que le confiere la gestión de la marca país Uruguay Natural a Uruguay XXI”, opinó el director ejecutivo de Uruguay XXI, Antonio Carámbula, al portal de Presidencia.
Uruguay Natural apela al concepto de calidad de vida, alineado con las percepciones que genera el país en la región y el mundo. El sitio web de Uruguay Natural define a la marca país como la “representación gráfica, nominal y simbólica que identifica a un país y lo diferencia de los demás haciéndolo único”. La marca sirve como marco de referencia, indicador de calidad de los productos y servicios que ofrece, de sus lugares turísticos y como país de inversión que crea, a nivel interno, un sentimiento de orgullo nacional.
Carámbula expresó que las empresas con perfil exportador utilizan la marca país como una plataforma desde donde amparan su posicionamiento internacional. “Esta es una responsabilidad compartida y tiene que ser impulsada por todos los uruguayos. El Gobierno, el sector privado, los trabajadores, la Academia y los comunicadores”, precisó.