La Final del Mundial FIFA 2026 no solo definió al nuevo campeón del mundo. También confirmó que, en plena era del streaming y del consumo bajo demanda, los grandes eventos deportivos continúan siendo uno de los pocos contenidos capaces de concentrar audiencias masivas frente al televisor.
Así lo revela el último informe del Observatorio de Análisis de Integra Metrics, elaborado por Exacta Digital Media Research, que analizó el comportamiento de la audiencia uruguaya durante la transmisión del encuentro entre España y Argentina, emitido por Canal 5 el domingo 19 de julio.
Los datos muestran que la transmisión alcanzó a 367.332 hogares únicos en Uruguay y mantuvo cautivo a un promedio de 198.630 hogares durante el evento. Además, quienes siguieron la final permanecieron frente a la pantalla un promedio de 1 hora y 35 minutos, una permanencia poco habitual para cualquier contenido televisivo.
En términos de desempeño, la emisión registró un rating promedio de 24,2 puntos, un share de 34,3% y un reach de 58,3%, considerando toda la cobertura, desde la previa hasta el cierre de la transmisión.
Uno de los hallazgos más llamativos del estudio es que el momento de mayor audiencia no coincidió con un gol, sino con el espectáculo del entretiempo. El llamado "minuto de oro" ocurrió a las 17:06, cuando el rating alcanzó los 50 puntos, el valor más alto registrado durante todo el Mundial 2026 en Uruguay.
El informe también analizó la evolución minuto a minuto de la audiencia durante el desarrollo del partido. En el caso del primer gol de España, convertido a las 18:42, el rating se mantuvo estable en 26,6 puntos durante el minuto del tanto y en los dos minutos posteriores, reflejando que el público permaneció conectado incluso después de la jugada decisiva.
En cuanto al perfil de la audiencia, el estudio muestra una composición relativamente equilibrada, con 55% de mujeres y 45% de hombres entre los individuos que integraban los hogares medidos. El segmento con mayor afinidad correspondió a las personas de 65 años o más, aunque el evento logró una distribución amplia entre los distintos grupos etarios y niveles socioeconómicos.
Para elaborar el análisis, Integra Metrics consideró el evento completo entre las 14:38 y las 19:58 para los indicadores generales de rating, reach y share, mientras que el estudio del comportamiento de la audiencia durante el partido tomó como referencia el desarrollo del juego entre las 16:06 y las 19:02, utilizando los horarios oficiales validados por sus registros de video.