Raúl Yafé, director de Núcleo/Starcom
“En los últimos años ha crecido mucho la importancia de la gestión de medios, ya que dónde encontrar al consumidor en el momento de mayor receptividad, se ha transformado en un factor clave para el éxito de la comunicación. Esto es así, por la creciente atomización de la exposición a los medios. El cambio de hábitos generado por los medios digitales y redes sociales hace que las ‘recetas’ tradicionales de medios queden obsoletas. Está naciendo un nuevo panorama de medios lleno de desafíos y oportunidades.
Como país, debemos ‘abrazar’ estos cambios en lugar de temerles. La actitud de resistencia conspira contra nuestra capacidad adaptativa que es imprescindible para sobrevivir en este contexto. La globalización está generando inmensas oportunidades, donde Uruguay puede tener un lugar competitivo privilegiado como Hub de teleservicios”.
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